김민주의 마케팅 상상력을 읽고

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자본주의라는 체제는 대량생산을 통해서 크게 발전을 해왔다. 하지만 개성이 넘치는 요즘과 같은 소비자들은 다른 사람들과 똑같은 제품을 사용을 한다는 것은 조금 평범해 보이고 개성이 없다라는 생각으로서 별로 좋아하지를 않는다. 물론 동존 소비자가 소비자에게 약간의 동류의식을 부여를 하여 안정감을 주는 그런 측면도 있지만 이제는 자신의 다른 사람과 뭔가 다르다는 것을 보여주고 싶어한다.
즉, 개개인의 소비자가 자신의 개성에 맞추어서 자신을 표현을 하는 그런 시대이다. 기업은 어떠한가? 기업 또한 상품 하나 하나의 차별성의 의미를 두려고 하지만 소비자를 만족을 시키기는 극히 힘들다. 그러한 이유는 바로 어느 한 기업이 획기적인 제품을 생산을 하더라도 다른 기업이 얼마 안 되어 바로 벤치마킹을 하기 때문이다. 그렇다고 하더라도 하나의 제품을 생선하게 된다고 하더라도 독점적인 위치를 지배를 하기에는 매우 힘들뿐더러 먼저 제품을 출시를 하였더라도 다른 기업에 의해서 망하는 경우가 많이 발생을 하고 있다. 아무리 좋은 제품이라도 경쟁자를 뚫고서 소비자에게 도달을 하려고 한다면 획기적인 제품 또는 마케팅이 아니라면 소비자는 그 제품을 그저 그런 상품으로서 인식을 할 수가 있다.

참고자료

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