배움닷컴 광고학 과제

소개

주제 : 소셜미디어의 등장 배경과 특성, 소셜미디어가 기업의 광고커뮤니케이션 채널로서의 활용에 대한 현황과 특징을 살펴보고, 향후 기업 광고매체로서의 성장가능성에 대한 개인적 견해를 제시하시오.

목차

없음

본문내용

우선 소셜미디어란, 트위터(Twitter), 페이스북(Facebook)과 같은 소셜 네트워킹 서비스(social networking service, SNS)에 가입한 이용자들이 서로 정보와 의견을 공유하면서 대인관계망을 넓힐 수 있는 플랫폼을 가리킨다. 이러한 소셜미디어가 등장한 배경에는 첨단기술의 발달, 네트워크의 발달, 스마트폰의 출현 등이 있다고 생각한다.
이러한 소셜미디어는 누구나 참여할 수 있고, 공개적이며, 단방향이 아닌 쌍방향 소통이 가능하다. 또한 서로 관심이 있는 주제에 대해 빠르게 커뮤니티가 형성되고, 다양한 미디어가 링크 등을 통해 조합되고 연결된다. 그렇기 때문에 현재 각종 미디어와 스마트폰을 이용하여 현 정치에 대해 국민각자 의견을 제시할 수 있고, 언제 어디서든 자신의 말을 모두에게 내보일 수 있다.

<중 략>

이러한 소셜미디어에서의 기업광고매체로서의 향후 성장가능성을 이야기 해 보자면, 결과적으로 대부분의 기업들이 이를 활용할 것이고, 이는 새로운 광고매체로 광고하는데 있어 없어서는 안 될 존재가 될 것이라 예측한다. 이렇게 생각하는 이유는 TV광고 등을 활용하지 않고, 오직 소셜미디어를 통해 성공하는 기업이 종종 발견되기 때문이다.
예를들면 ‘라라베시’ 라는 화장품회사이다. 이 회사는 ‘악마크림’ 이라는 수분크림을 판매하는 회사인데, TV, 신문 등에 노출시키지 않고 인터넷 블로그, 페이스북 이벤트 등을 통하여 단기간에 엄청난 이용자를 만들어내고, 현재까지도 신제품 출시 등으로 상승세를 이어가고 있다. 이처럼 소셜미디어를 통한 기업의 광고는 이제는 무시할 수 없는 수준이 되었다고 생각한다. 개인적으로 이러한 소셜미디어를 통한 광고에 대해 본인은 ‘찬성’ 하는 견해이다.

참고자료

· 소셜미디어의 개념/정의 < 네이버-백과사전 >
· 각종 SNS 이용자수 <블로그 - http://ddungsang.tistory.com/265 -삼성경제연구소 >
· 트위터 고나련 통계 <블로그 - http://ddungsang.tistory.com/265 - 컴스코어 >
· Facebook 을 이용한 광고 < 본인이 사용하는 스마트폰의 Facebook >