아시아나 기업분석 및 마케팅전략,SWOT,4P

목차

1. 일반현황_소개,특징
2. SWOT 분석
3. STP전략
4. 4P 전략
5. BCG 매트릭스
6. 사회공헌

본문내용

1988년 2월 17일 회사 창립
대표이사 : 윤 영두
기업철학 고객이 원하는 시간과 장소에 가장 빠르고, 가장 안전하고, 가장 쾌적하게 모시는 것
경영이념 최고의 안전과 서비스를 통한 고객만족
경영철학 고용증대를 통한 사회기여와 합리성에 기반한 경영
2012년 현재 국내선 12개 도시 14개 노선
국제선 22개국 67개 도시 86개 노선

<중 략>

4가지 유형의 사업단위들에게 적용될 수 있는 전략
확대전략(build) : 시장점유율을 증가시키는 전략으로, 사업을 확장하여 별로 이동시키기로 결정한 물음표에 적절함
유지전략(hold) : 현재의 시장점유율 유지하는 것으로, 많은 현금흐름을 창출하는 강한 현금젖소에 적절함
수확전략(harvest) : 사업단위의 현금흐름을 증가시키는 것으로 장래가 어두운 약한 현금젖소나 물음표에 적절함
철수전략(divest) : 사업단위를 처분하는 것으로, 경쟁력이 없는 것으로 판단된 문제아나 전망이 어두워 기존의 시장점유율을 유지하는 것이 무의미한 개에 적용됨

참고자료

· 없음