버버리 하버드 케이스 사례분석

목차

1. Burberry
2. gabardine
3. Burberry 특징
4. Burberry 창시자
5. Burberry 확산
6. Burberry 디자인 철학
7. Burberry 위상
8. Burberry 전략
9. Burberry 경쟁력
10. Burberry 소셜 네트워크 마케팅 전략
11. Burberry 패션을 넘어 소셜 미디어 기업으로 성장
12. Burberry 수익
13. Burberry 중국시장
14. Burberry 장기목표
15. Burberry Great brand

본문내용

Burberry
• 영국 하면 떠오르는 명품 브랜드로써 창업주인 토마스 버버리가 ‘개버딘’이라는 직조 방식을 고안하면서 그 역사가 시작됩니다.
• 19세기 말 레인코트는 모두 고무로 만들어져 무겁고 불편했습니다. 버버리의 창립자 토머스 버버리는 빗물이 잘 스며들지 않는 가볍고 바람이 잘 통하는 직물을 개발하고자 노력했고, 결국 날실과 씨실을 직각으로 조밀하게 짠 후 화학수지로 방수 가공해 '개버딘'이라는 옷감을 만드는 데 성공합니다. 가볍고 방수，방한，통기성이 뛰어난 이 옷은 가을，겨울이면 누구나 한번쯤 입고 싶어하는 트렌치코트의 대명사가 됩니다.

gabardine
날실에 양털을, 씨실에 무명을 사용하여 조밀하게 짠 옷감을 말합니다.
• 개버딘은 원래 중세의 순례자 •거지 •빈민 등이 입던 허술한 겉옷이나 유대인들이 입던 발끝까지 오는 긴 외투를 가리키는 말이었습니다.
• 그런데 19~20세기에 런던의 버버리상회가 방수천을 짜서 개버딘이라는 명칭을 붙여 팔기 시작한 후부터 이 상품명이 알려지게 됩니다.

< 중 략 >

Burberry Great brand
• 첫째, 위대한 브랜드를 만들기 위한 전략은 브랜드 디지털 럭셔리 포지셔닝을 강화하고 소비자들의 기대에 부응해 브랜드 경험의 깊이와 일관성을 추구하는 것입니다. 이를 제일 잘 보여주는 것은 작년 9월 리젠트 스트리트에 오픈한 매장입니다. 「버버리」의 웹사이트 ‘「버버리」 월드’를 라이브로 구현한 리젠트 스트리트의 매장은 온라인과 오프라인 경계를 허무는 하이테크 쇼핑 경험을 제공합니다.

• 둘째, 높은 성장을 달성하기 위한 전략으로는 유통에 대한 투자와 제품 개발을 꼽을 수 있습니다. 「버버리」는 작년에도 48개의 매장(백화점 내 매장 포함)을 오픈하며 공격적인 유통망확대를 이어갔습니다. 홍콩, 파리, 시드니에는 대규모 매장을 오픈했으며 주요 럭셔리 시장들의 매장을 리노베이션하고 남미,중동, 인도 같은 신흥 럭셔리 시장에도 새롭게 매장을 오픈,전년 대비 유통 자본 투자가 60%나 증가했습니다.

세계에서 제일 빠르게 성장하고 있는 럭셔리 소비 시장인 중국의 경우 최고의 인재들을 투입해 가며 「버버리」가 각별히 신경을 쓰고 있습니다. 「버버리」는 지난 2010년 9월 중국의 오랜 프랜차이즈 파트너로부터 650만파운드에 매장 50개를 사들였습니다

참고자료

· 없음