[광고학개론] 크리에이티브 관리, 광고 캠페인 전략 분석

소개

A+ 받은 광고학 관련 레포트입니다.

목차

1. 광고 캠페인과 크리에이티브에 대하여 설명하시오.
2. 현재 혹은 과거의 광고 캠페인 하나를 선택하여 해당 광고 캠페인의 브랜드, 전략, 실행, 소도구를
분석하시오.
3. 해당 광고 캠페인이 전달하고자하는 바를 자신의 입장에서 설명하시오.
4. 참고문헌

본문내용

1. 광고 캠페인과 크리에이티브에 대하여 설명하시오.
TV, 신문, 잡지, 라디오 등 전통적 4대 매체에 뉴미디어 시대를 이끄는 인터넷의 가세는 이른바 정보의 홍수시대를 열었다. 더불어 휴대폰은 물론, 시계, 옷과 모자 안경 등에 통신망을 구현시키는 웨어링 컴퓨터(wearing computer) 개념까지 등장했다. 이에 머물지 않고 사람의 신체나 자연계까지 매체화를 꾀하는 예측과 논의, 실물의 등장 등으로 가히 만물의 매체화 시대를 열며 이를 가속화시키고 있다.

1) 광고 캠페인
캠페인 이란 본래 어떤 성과를 얻기 위하여 일정 기간 동안 시행되는 정치적, 경제적, 사회적 일련의 활동으로서 선거 캠페인, 광고 캠페인, 경비 절감 캠페인, 세일즈 프로모션 캠페인 등이 그 일례(성통렬 1997, 361)라고 정의되어 있다. 이것이 다시 광고캠페인으로서 표적고객에 대한 광고의 목표설정 계획수립 계획집행 사후평가와 조정 을 뜻(한민희.장대련 1995, 229)하는 전문적 정의로 발전하였다.

<중 략>

둘째, 「아름다운 사람들」이라는 휴머니즘적인 광고를 통해 편안하고 안전하다는 아시아나항공의 브랜드
이미지 강화함과 동시에 광고 모델들의 이미지가 편안하고 안전하다는 느낌을 더 주는 것 같다는 느낌을
받았다.
셋째, 소비자에게 안전과 서비스를 직설적으로 표현하지 않고 은유적인 표현 즉, 다시 말해 생활 속에서
편안한 이미지를 소구하는 표현을 써 고객들의 암묵적인 동의를 창출하고 광고에 대한 거부감 해소시켰다고 생각된다. 이에 광고 캠페인이 성공할 수 있었던 요인이 아니었을까 싶다.

참고자료

· 고동화, 광고 캠페인의 카피에 관한 연구, 연세대학교, 1994
· 김경진 외 1명, 후발 브랜드 광고캠페인 전략 연구 :워터파크 브랜드 중심으로, 한국디자인트렌드학회, 2010
· 함성철, 광고캠페인 성과관련 요인에 관한 연구 : TV광고캠페인을 중심으로, 연세대학교, 1991
· [네이버 지식백과] 매스컴대사전, 1993.12., 한국언론연구원(현 한국언론진흥재단)