[광고 기획] 숙명여대의 2002년 커뮤니케이션 전략 기획서

소개

수업시간에 했던 것을 기준으로 꼼꼼히 쓴 보고서 입니다. 짧지만 있을 건 다 있어여~

목차

1.상황분석
2.타겟
3.광고목표
4.컨셉추출

본문내용

Ⅳ. 컨셉 추출
1. 상품 컨셉트 : 숙명여대
- 은백색 눈의 결정체인 숙명여대 교표는 숙명의 고고한 교육 이념을 상징하고 있다. 정교하게 아로새긴 육각의 설화문은 차가운 예지와 진리에의 열정이 조화를 이룬 참된 지성을 의미하며, 티없이 맑고도 순결한 백설의 정기 속에 지조 높은 숙명인의 품성이 깃들어 있다.
2. 시대 풍조 : 디지털화, 힘있고 경쟁력 있는 여성을 원하는 사회
3. 광고 목적 : 숙명여대의 대외적 이미지를 높이고 고득점 수험생이 많이 지원하게 하는 것
4. 경쟁 상품의 광고 표현 : 타 학교도 이미지를 높이기 위해 여러 광고를 하고 있다.
5. 소구 대상 : 수험생과 학부모님, 입시 지도 선생님
6. 표현 컨셉트 : 현재의 여대로서는 옛날부터 사람들의 사회적인 인식이 여대 중에서는 E여대를 더 높게 보는 경향이 있기 때문에 입시 시장에서 여대로서 숙명여대가 선점화를 하기는 어렵게 보인다. 따라서 나름대로의 숙명여대만의 범주를 만드는 것이 중요하다. 등록금은 다른 대학과 비교했을 때 더 나은 점이 발견되지 않으므로 광고 시에 등록금은 강조하지 않는다. 만약에 등록금이 문제가 되더라도 숙명여대에 입학하면 확실하게 자신의 미래에 도움이 될 것이라는 확신이 들게 해야한다.

참고자료

· 없음