[광고홍보] [논문]대학광고 사례분석

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최초 등록일
2003.04.22
최종 저작일
2003.04
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목차

Ⅰ. 서 론
1. 연구의 배경 및 목적
2. 연구의 범위 및 방법

Ⅱ. 대학환경과 대학광고에 대한 이론적 배경
1. 국내 대학의 환경변화
2. 대학광고의 특성
3. 대학광고의 현황
4. 신문매체 대학광고의 발전과정
5. 대학광고의 표현전략 유형
5-1. 대학이미지광고의 표현전략
5-2. 대학이미지광고의 표현전략 분석
1) 실생활형 표현
2) 유명인 추천형 표현
3) 학교설명형 표현
4) 수상․권위부여형 표현
5) 유머형 표현
6) 기사형 표현

Ⅲ. 인쇄광고 크리에이티브에 관한 이론적 배경
1. 광고 크리에이티브 소구유형
1-1. 이성적 소구(Rational or Informational Appeals)
1-2. 감성적 소구(Emotion Appeals)
1-3. 혼합형 소구(Combined Appeals)
1-4. 기타 소구
2. 인쇄 광고의 크리에이티브 요소
2-1. 언어적 요소
1) 헤드라인(Headline)
2) 서브 헤드라인(Sub-head)
3) 카피본문(Body copy)
4) 슬로건(Slogan)
2-2. 시각적 요소
1) 레이아웃(Layout)
2) 비주얼(Visual)
3) 활자(Typography)
4) 색상(Color)

본문내용

Ⅰ. 서 론


1. 연구의 배경 및 목적

우리나라 대학도 사회조직의 일부로서 기업이나 각종 사회단체들과 마찬가지로 PR의 중요성을 인식하게 되었다. 기존에 대학 신입생 모집시 단순한 공고식 광고를 실시해오던 대학의 모습에서 매스미디어의 다양한 채널을 이용하여 이미지를 만들어 가는 대학으로 그 모습이 변하고 있다. 한 단계 더 나아가 대학들은 대학이미지 관리의 한 방편으로 대학 정체성 프로그램 (University Identity Program : UI)을 통해 대학의 이미지 제고에 힘쓰고 있다. 대학 정체성 프로그램이란 기업 정체성 프로그램 (Corporate Identity Program : CI)에서 유래된 용어로 대학의 정체성 프로그램은 대학의 정체성과 이미지를 통합하는 프로그램을 말한다. UI작업은 분산된 대학의 이미지를 하나로 통일하는 작업, 대학의 고유한 가치관을 심어주는 작업, 구성원들의 바람직한 행동이나 구성원들 간의 화합과 협동을 추구하는 작업을 말한다. 이처럼 대학들이 대학이미지 관리에 힘쓰고 있다는 것은 국내·외적으로 많은 변화와 개혁의 요구를 받고 있다는 증거라 말할 수 있다.

참고 자료

강승구(1998),《모던 애드버타이징》, 서울:참미디어.
고경순(1999), "대학의 마케팅 커뮤니케이션 전략:통합적 접근방법", 광고연구,
겨울호 제5권.
김경묵(1999), "대학광고에 있어 모델유형에 따른 광고효과에 관한 연구:광주지역
고교생을 중심으로", 건국대학교 언론홍보대학원 석사학위논문.
김맹호(1995),《디자이너를 위한 광고 크리에이티브의 실제》, 서울:창과 창.
김주회(2001), "입시생 유치를 위한 대학광고가 대학선택에 미치는 영향:천안 지역중심으로", 홍익대학교 광고홍보대학원 석사학위논문.
김현욱(2001), "대학이미지광고의 효과에 관한 연구:이미지 표현전략을 중심으로",
단국대학교 대학원 석사학위논문.
안광호·유창조(1999),《광고원론》, 법문사.
안종길(1996), "대학홍보활동이 대학이미지 형성에 미치는 영향", 한양대학교
대학원 석사학위논문.
원지예(1999), "대학 경쟁력 향상을 위한 UIP의 도입에 관한 연구", 신라대학교
대학원 석사학위논문.
이현청(1996),《21세기를 대비한 대학의 생존전략》, 서울:한양대출판원.
조지펠튼 저, 박재관 역(1999),《광고 크리에이티브 전략》, 서울:책과길.
최회숙(1997), "대학 이미지광고의 효과에 관한 연구:대학신입생을 중심으로",
동국대학교 정보산업대학원 석사학위논문.
한국광고자료집(Korea Advertising Materials),《AD. BRAIN》, 주식회사 OTTO
출판부, 2000년 1월호 ∼ 2002년 11월호.

인터넷 자료 및 참고 사이트

야후 코리아, 'http://kr.yahoo.com/'
엠파스, 'http://www.empas.com/'
조선일보, 'http://www.chosun.com/'
제일기획, 'http://www.cheil.co.kr/'
광고정보센터, 'http://www.adic.co.kr/'
광고정보센터 매체강좌,
'http://www.advertising.co.kr:8080/learningweb/adindex.html'.
연차학술세미나,
'http://lib.adic.co.kr/data/sem/kaas_991015/kaas_19991015_2_1_2.htm'

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