[마케팅]프로모션관리-yes24 판매촉진전략포함

소개

프로모션의 일반적인 이론과, 전자상거래 업체 Yes24에서 보여주는 프로모션의 사례에 대해 작성한 보고서 입니다.
점수 엄청 잘 받았어요....^^

목차

Ⅰ 서론
Ⅱ 판매촉진의 일반 내용
1. 판매촉진의 개념
2. 판매촉진의 목적
3. 판매촉진의 유형
Ⅲ 인터넷서점 YES24의 판매촉진
1. YES24 판매촉진 전략
2. YES24 판매촉진의 목표
3. 목표고객
4. 시행방식
5. 예상되는 효과
6. YES24 프로모션의 고려사항
Ⅳ 결론

본문내용

지금까지 프로모션의 일반적인 이론과 YES24의 프로모션 사례에 대해 알아보았다. 프로모션 활동은 나날이 그 중요성이 증가하고 있으며 비용지출 면에서도 증가추세를 보이고 있다. 기업의 마케팅 담당자들은 목표 대비 비용 효과를 위해 판매촉진을 선택하는데, 이 때에는 반드시 다음의 항목을 분석하여 시행하는 것이 중요하다 하겠는데, 즉 판매촉진의 목적 여러가지 판매촉진 유형의 특성과 그 목적이 지향하는 효과 여러가지 판매촉진들의 효율성 판매촉진 의사결정의 범위를 어떻게 정하느냐 하는 것이다. 소비자들은 전반적으로 판매촉진을 선호한다. 또한, 일반적인 예상과는 달리 고소득자들도 판매촉진 활동에 적극 참여한다는 것이 각종조사를 통해 알려져 있다. 이런 면에서 프로모션이라 지칭되는 모든 종류의 촉진(특히, 가격)이 가장 효과적인 판매촉진 수단으로 사용될 수 있을 것이라 보여진다.

참고자료

· 1. 제일기획, 「온라인미디어의 현황과 활용법」, 1996.
· 2. 오두범, 광고학원론, 전예원, 1998.
· 3. 이명천 외, 광고와 사회, 한울아카데미, 1999
· 4. 삼성경제연구소, 「전자상거래의 대두와 기업의 대응」, 1996.5.
· 5. 제일기획, 「데이터베이스마케팅-DB마케팅의 개념 및 Case Study」,1998.5
· 6. 김민기, "온라인 광고의 이용과 충족에 관한 연구", 성균관대학교 신문방송대학원 박사학위 논문, 1998
· 7. 남경두·김대주, 『인터넷마케팅 길라잡이』( 서울:정보문화사,1998 )
· 8. 남용식·박세환, 『인터넷광고』 ( 서울: 한네트워크사,1998 )