[광고예산] 광고예산수립방안(광고비와 광고예산의 접근,관리지향적방안,실험방안,회귀분석방안,판단지향적방안)

목차

Ⅰ. 광고예산의 이해

1. 광고비의 이해
2. 광고예산의 접근

Ⅱ. 관리지향적 방안

1. 과거 광고비 기준
2. 판매액 기준
3. 가용 자원 기준
4. 경쟁자 기준

Ⅲ. 실험 방안

1. 앤하우저 부시
2. 케이블 분할 실험
3. 실험에 관한 주의

Ⅳ. 회귀 분석 방안

1. 회귀 분석의 이해
2. 직선 함수 관계
3. 곡선 함수 관계

Ⅴ. 판단 지향적 방안

1. 의사 결정 방안
2. 자기 발견 방안

본문내용

1. 광고 예산의 이해

1) 광고비의 이해

흔히 경기가 좋지 않으면, 감량 경영을 하고 광고비를 축소한다. 광고를 비용이라고 보기 때문이다. 과연 그럴까? 투자에 속하지는 않을까? 광고비의 성격을 이해하기 위해 몇 가지 측면을 살펴보았다.
첫째, 광고비의 회계 처리 측면이다. 광고비는 회계 장부상 일반 투자와는 다르게 회계 처리된다. 자본으로 평가되지도 않을 뿐만 아니라 감가 상각되지도 않는다. 세다가 과세 측면에서 세금 공제를 맞을 수 있다. 물론 광고비를 투자의 성격으로 보는 나라가 없는 것은 아니다. 영국에서는 브랜드 자산을 실제로 회계 처리에서 반영하기 때문에 광고비가 투자에 속하는 셈이라고 볼 수 있다. 그렇지만 전반적으로 회계상 광고비는 투자와 상이하게 취급된다.
둘째, 광고비와 생산비의 차이를 살펴보자.

<중 략>

광고비의 효과를 판별할 수 있는 좋은 자료가 없을 때, 예산 수립은 결국 조직체 내부의 정치적 과정이라는 점에 착안한다. 이러한 사례 가운데 하나인 레오 버넷 광고 대행사의 사이먼 브로드벤트가 제시한 모델을 소개하면 다음과 같이 여섯 단계로 구성된다.

(1) 브랜드의 목표, 기업에 있어서 브랜드의 중요도 등을 평가한다.
(2) 브랜드의 예산을 검토한다. 즉, 현재 예산 규모와 함께 브랜드가 시장에서 보여준 경쟁력을 살펴본다.
(3) 시장의 역사를 분석하고 앞으로의 시장 상황을 예측한다.
(4) 광고 효과를 평가한다. 즉, 과거의 광고 효과를 검토한다.
(5) 광고 예산을 설정한다. 즉, 브랜드의 실적을 평가한 후에 예산 결정을 돕기 위해서 여러 방안으로 예산을 수립해 본다.
(6) 가능성을 점검한다. 브랜드의 목표와 기업의 전반적인 예산 상황을 살펴보고 어떤 예산 규모가 적절한지를 결정한다.

참고자료

· 없음