케이블티비(케이블TV)의 정책목표, 규제, 케이블티비(케이블TV)의 컨텐츠개발, 편성정책, 케이블티비(케이블TV)의 홈쇼핑산업, 문제점, 케이블티비(케이블TV)의 외국사례, 전망

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 케이블티비(케이블TV)의 정책목표
1. 디지털 시대 시청자 복지 증진 및 사업자들의 공적 책임 강화
2. 유료방송 시장의 합리적 경쟁 및 공정거래질서 유지
3. PP산업의 동반 활성화 방향 추진
4. 디지털방송 서비스 조기 도입 및 활성화

Ⅲ. 케이블티비(케이블TV)의 규제
1. 윤리경영과 타율규제
2. 자율규제

Ⅳ. 케이블티비(케이블TV)의 컨텐츠개발

Ⅴ. 케이블티비(케이블TV)의 편성정책

Ⅵ. 케이블티비(케이블TV)의 홈쇼핑산업
1. 일반현황
2. 케이블 TV 홈쇼핑업 시장규모와 전망

Ⅶ. 케이블티비(케이블TV)의 문제점

Ⅷ. 케이블티비(케이블TV)의 외국사례
1. 미국
2. 영국
3. 일본

Ⅸ. 케이블티비(케이블TV)의 전망
1. 긍정적인 변화
1) 중계 유선방송의 SO 전환
2) 법규제 완화로 사업적 기반 확장
2. 부정적인 환경 변화
1) 강력한 다채널 TV인 디지털 위성방송의 등장
2) 복수 SO간 경쟁 체제
3) 자체 망을 보유하지 않은 케이블 사업자의 위상 불안정

Ⅹ. 결론 및 제언

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

케이블TV는 특정 타깃 오디언스에게 다가갈 수 있는 다양한 전문화된 채널들을 가지고 있다. 따라서 케이블TV 채널들이 이러한 특징을 활용하여 공중파채널들과 차별화되는 전문적인 채널로서의 정체성과 위상을 정립한다면 각 채널이 소구하는 분화된 시청자층을 안정적으로 확보하는 것이 가능할 것이며, 이는 장기적으로 이들의 채널충성도를 높임으로써 시장성과에도 기여할 수 있을 것으로 기대된다. 결국, 케이블TV는 채널의 전문성에 입각하여 기존매체들과의 차별성을 부각시키는 전략을 통해서만 안정적인 시청자층을 확보할 수 있을 것이며, 광고주나 광고대행사에게 매력있는 광고매체로써 인식될 수 있는 것이다. 이혜갑(2002)의 연구에서도 제시된 것처럼, 실무자들이 광고매체로써 케이블TV를 선택한 이유는 케이블TV의 매체특성상의 장점 때문이라고 한다. 즉, 케이블TV의 수용자 선택성은 공중파와 비교했을 때 매우 높으며(박현수 2005), 따라서 비록 전체적인 시청률이 낮다고 하더라도, 케이블TV는 특정 광고가 목표하는 수용자에게는 매우 효율적인 비히클이 될 수 있다는 것이다. 따라서 다매체 다채널 시대에 있어서 케이블TV가 지속적인 성장을 할 수 있는 유일한 길은 기존의 공중파TV와는 차별화된, 전문화된 채널로서의 케이블TV 채널들에 대한 정체성과 위상을 확립하는 것이다.

<중 략>

Ⅷ. 케이블티비(케이블TV)의 외국사례

1. 미국

이미 케이블 망의 홈패스율이 거의 100%에 육박하고, 케이블 가입율이 70%에 육박하는 미국의 케이블 텔레비젼도 디지털 경쟁에 있어서는 위성에 뒤졌다는 평가를 받았었다. 이미 90년대 초반부터 TCI 사의 회장이었던 John Malone등이 ‘500-채널’ 이라는 용어를 만들어내면서 디지털화된 미래에 대해 이야기하였지만 실제로 각 지역의 케이블 텔레비젼에 대해 현실적으로 디지털화의 작업을 진행시켜 오지 못하였다.
NCTA(1999)에 따르면 전체 케이블 망의 70% 정도가 550MHz-750MHz 로 이루어져 있으며 1999년 말까지 78% 수준 (55%는 750 MHz이상)까지를 목표로 하고 있다고 한다. 이러한 망의 고도화는 일단은 100채널이상의 프로그램을 제공하는 직접위성방송에 효과적으로 대항할 수 있는 인프라를 갖춘 것으로 스스로 평가하고 있다. 쌍방향성을 갖춘 망은 전체 56% 수준이고 역시 1999년 말까지 86% 수준으로 올라갈 것으로 예측한다. 어느 정도 전화 서비스나 쌍방향성의 서비스도 가능해진다.

참고자료

· 김백준, 케이블TV 콘텐츠 제공자 관점에서의 프로모션 툴에 대한 시각적 반응 연구 : 시선추적 리서치 방법으로, 홍익대학교, 2011
· 강찬욱, 케이블 TV의 규제에 관한 연구 : 미국, 유럽, 한국의 케이블 TV정책비교를 중심으로, 한국외국어대학교, 1995
· 윤정은, 디지털 지상파방송 재송신 현황과 정책 방안 연구 : 케이블TV의 정책목표와 원칙을 중심으로, 중앙대학교, 2009
· 안민호, 디지털 케이블 TV의 전망 연구, 국민대학교, 2006
· 진영주, 케이블방송의 의무편성채널 정책의 문제점에 관한 연구, 성균관대학교, 2011
· 최재섭, 케이블 TV 홈쇼핑산업의 산업조직과 경쟁정책에 관한 연구, 한국마케팅과학회, 2006