글로벌 사회공헌의 중요성과 선진기업의 사회공헌 사례 그리고 글로벌 사회공헌의 새로운 트렌드 및 시사점

소개

이글에서는 글로벌 사회공헌의 중요성과 기업의 새로운 성장 패러다임으로서의 글로벌 사회공헌에 대해 알아보고
엑슨모빌, 코카콜라, 삼성 중국법인, GE, 에스티로더 등 글로벌 기업의 사회공헌 사례를 소개하며
새로운 사회공헌 트렌드를 분석한 후 시사점을 도출합니다.

기업 등의 글로벌 사회공헌에 대한 방대한 자료를 읽고 꼼꼼히 정리하였습니다.
이 자료가 여러분의 학습에 도움이 되길 바랍니다.

목차

Ⅰ. 들어가며

Ⅱ. 글로벌 사회공헌의 중요성과 새로운 패러다임
1. 글로벌 사회공헌의 중요성
2. 기업 사회공헌은 새로운 성장 패러다임

Ⅲ. 선진기업의 사례와 새로운 사회공헌 트렌드
1. 선진기업의 글로벌 사회공헌 사례
가. 엑슨모빌의 `Malaria Initiative`
나. 코카콜라의 `CWP (Community Water Partnership)`
다. 삼성 중국법인의 다양한 사회공헌 사업
라. GE의 ‘친환경적 상상력’ 캠페인
마. 에스티로더의 ‘핑크리본 캠페인’
바. 현대자동차그룹의 ‘함께 움직이는 세상’
2. 글로벌 기업의 새로운 사회공헌 트렌드

Ⅳ. 시사점
1. 현지 니즈와 비즈니스 간의 전략적 연계
2. 지속가능한 활동을 가능케할 시스템 구축
3. 지역사회의 변화를 위한 전략
4. 사회 혁신(Social Innovation)의 선도자로 자리매김

Ⅴ. 나오며

본문내용

Ⅰ. 들어가며

기업은 상품을 생산해 판매함으로써 경제적 이윤을 추구하는 게 근본적인 목적이다. 이 과정에서 일자리가 늘어나고 국가 경제도 발전하게 된다. 그러나 이와 같이 경제적 이윤을 추구하는 것만으로 기업의 역할과 책임이 끝나는 것은 아니다. 눈앞의 이익도 중요하지만 장기적인 발전을 위한 연구와 혁신에 힘을 쏟는 기업가 정신을 갖춰야 한다. 그뿐만 아니라 윤리적인 경영과 사회 공헌 등으로 공동체 의식을 실현하는 데도 적극적으로 앞장서야 한다.
이렇게 21세기의 세계는 기업에 경제적 이익 창출 이상의 또 다른 사회적 책임을 요구하고 있다. 감성 마케팅의 테두리를 넘어 사회 이익에 직접적으로 기여하며 마음으로 세상과 마주하는, 존경받을 수 있는 기업이 되기를 바라는 것이다.
매출과 브랜드 파워만으로 기업을 평가하던 시대는 지났다. CSR(Corporate Social Responsibility), 즉 기업의 사회적 책임 활동 혹은 사회공헌 활동은 현대사회에서 기업이 갖추어야 할 가장 중요한 마인드이자 기업의 사회적 가치를 측정하는 기준으로 작용하고 있다.

<중 략>

글로벌 기업들의 사회공헌은 글로벌 시대 지역사회의 더 나은 변화를 일으킬 수 있는 전략적 접근 방식을 채택한다. 사회공헌 효율의 극대화를 위해 ▶자립을 지향하는 창의적 전략 ▶사회공헌과 비즈니스의 연결고리를 찾는 영리하고 책임 있는 투자 ▶의미 있는 성과를 유도하는 평가체계와 커뮤니케이션 시스템 구축 등을 지속적으로 실천해야 한다.

4. 사회 혁신(Social Innovation)의 선도자로 자리매김

앞으로의 기업의 사회공헌은 전략, 투자, 시스템의 선진화를 통해 사회 혁신(Social Innovation)의 선도자로 자리매김할 수 있는 방향으로 변화해야 할 것이다. 사회공헌 사업 간 유기적 연계 및 글로벌 전문 기관과의 파트너십을 통해 지역사회 취약 계층이 지속적으로 자립할 수 있는 기반을 마련하고 사회 복지 뿐 아니라 인류 사회의 풍요로운 정신세계 함양을 위해 전통 문화를 이해하고 계승할 수 있는 유형, 무형의 문화유산 지원 방안 모색하며 소셜미디어, 웹사이트 등을 활용한 커뮤니케이션 활성화를 통해 사회공헌활동의 성과를 이해관계자와 공유하고 임직원들의 공감대 형성과 동기부여에 긍정적 영향을 미칠 수 있도록 유도해야 한다.

참고자료

· “관심보다 마음 얻자” 글로벌 기업 친중 마케팅 강화. (조선일보, 2013. 07. 17.)
· 글로벌 사회공헌 바로보기(inchan 2013. 03. 10. 사회공헌 Insight)
· 대기업 글로벌 사회공헌 눈부시네삼성·현대차·LG, 교육서 환경보호까지 다양(서울경제, 2012. 10. 05.)
· 사회공헌 활동으로 글로벌 기업의 책임 실천(신동아 2011. 10.)
· 인도의 CSR정책과 시사점(박지수 외, KOTRA, 2013), 인니를 기회의 땅 만들려면(중앙일보, 2011. 07. 11.)
· 진화하는 글로벌 기업의 사회공헌(류희숙, 2013. 03. 27. 포스코경영연구소)
· 해외 진출기업이 알아야 할 글로벌 사회공헌(SERI 경영노트, 2013. 07. 25. 삼성경제연구소)