아코르기업(ACCOR)의 이비스(IBIS Hotel)호텔에 대하여

소개

수업 주제가 경쟁력있는 호텔의 선정이었습니다. 저희 조는 가격이 비싼 특급호텔들이 즐비하는 시대에 합리적인 가격과 합리적인 시설을 갖춘 아코르 기업의 ibis를 선정하여 프리젠테이션 하였으며, 그 결과 A+를 받은 PPT입니다.
이비스 호텔의 설명 및 아코르기업의 소개 와 경쟁사인 힐튼기업과의 비교, 그리고 왜 아코르 기업이 경쟁력있는 호텔이고 현재 뜨고있는 호텔인지에 대한
마케팅 분석 4P STP전략 및 SWOT 분석을 실시하여 근거있고 설득력있는 PPT라는 평을 받았습니다.
관련 수업을 들으시는 분들께서는 큰 도움되실겁니다.

목차

1. Accor Group
2. Brand Portfolio
3. 중저가 호텔의 특성
4. 이비스 호텔 소개 / 마케팅전략

본문내용

포물1(Formule1)
유럽과 남아프리카 지역에 280여개 이상의 호텔운영.
이비스(Ibis)
높은 수준의 호텔 서비스와 간편함을 갖춘 중저가 브랜드 중 가장 인지도 높은 호텔.
노보텔(Novotel)
가장 앞서가는 비즈니스 호텔 브랜드로 4~5성급의 고급 호텔.
중저가의 가격을 선호하는 비즈니스맨과 관광객이 주 고객층.

<중 략>

편익의 세분화
객실 : 숙박을 목적으로 하는 순수관광객과 비즈니스 고객
비즈니스 미팅룸 : 비즈니스를 목적으로 호텔을 방문하는 고객
F&B업장 : 호텔 투숙 고객 / 주위 도심지역 내의 회사원 고객
체력단련 시설 : 호텔의 고객 및 주위 사무실 회사원 고객
남성 전용 사우나 : 호텔 고객 및 회사원 고객

S.T.P전략
2) 표적 시장(Target Marketing)

기업고객
정기적인 출장이나 서울 방문 등의 빈도가 높아, 출장에 소요되는 비용이 많은 기업을 표적으로 계약을 체결
기업의 직원들을 고정적으로 유치
기업측에서는 비용 감소라는 이점

국내외 개인 비즈니스 고객
서울방문이 잦아 경제적 부담이 큰 비즈니스맨
과장, 부장 급의 30~40대
출장이 잦은 엔지니어나 세일즈 매니저들이 주류
한국. 미국, 일본 고객의 비율이 가장 높음

참고자료

· 없음