매스 미디어와 인터넷의 특성을 중심으로 한 광고 매체의 특성A+

소개

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목차

1. TV
1) TV 광고의 특성
(1) TV 광고의 장점
(2) TV 광고의 단점
2) TV 광고의 유형
(1) 프로그램 광고
(2) 토막광고
(3) 자막광고
(4) 시보광고
3) TV 광고의 요금
(1) 프로그램 광고의 요금
(2) 토막/시보/자막광고의 요금

2. 라디오
1) 라디오 광고의 특성
(1) 라디오 광고의 장점
(2) 라디오 광고의 단점
2) 라디오 광고의 유형 및 요금

3. 신문
1) 신문 광고의 특성
(1) 신문 광고의 장점
(2) 신문 광고의 단점
2) 신문 광고의 유형
(1) 디스플레이 광고
(2) 분류광고
(3) 간지광고
(4) 제포광고/돌출광고
3) 신문 광고의 요금

4. 잡지
1) 잡지 광고의 특성
(1) 잡지 광고의 장점
(2) 잡지 광고의 단점
2) 잡지의 규격
3) 잡지 광고의 유형 및 요금

5. 인터넷
1) 인터넷 광고의 특성
2) 인터넷 광고의 유형
(1) 배너 광고
(2) 팝업 광고
(3) 협찬 광고
3) 인터넷 광고의 요금
(1) 노출 기준 모델
(2) 클릭 기반 모델
(3) 결과 중시 모델
(4) 기간 모델

6. 참고문헌

본문내용

1. TV

광고를 전달할 수 있는 매체 중에서 많은 사람들에게 전달할 수 있는 장점으로 인해 가장 많이 이용되고 있는 매체가 바로 TV와 신문이다. 국내의 경우를 살펴보면, 2003년에 약 6조 8000억원이 광고에 사용되었는데 이 중 TV와 신문 두 매체 광고에만 총 광고비의 62.6%인 약 4조 2500억원이 사용되었다. 즉 총 광고비의 상당 부분이 TV와 신문 광고에 사용되고 있는데, 90년 이후 두 매체 광고비 성장률 및 점유율을 보면 최근 들어 TV 광고의 강세와 신문 광고의 약세 현상이 뚜렷하게 나타나고 있음을 알 수 있다.
1990년에는 총 광고비 중 TV 광고비의 점유율이 29.9%였고, 신문 광고는 42.6%로 나타났다. 그 이후로도 국내 광고산업에서는 신문광고가 지속적으로 1위를 차지하였으나, 2001년을 기점으로 두 매체간의 광고비 지출 순위가 바뀌었고, 2002년과 2003년에는 그 격차가 더 벌어졌다.

<중략>

4. 잡지
1) 잡지 광고의 특성
(1) 잡지 광고의 장점
광고 매체로서 잡지의 장점으로는 첫째, 가장 선별성이 높다는 것을 들 수 있다. 잡지는 다른 매체들에 비해 한 가지 문제를 집중적으로 다루는 경향이 많기 때문에(예를 들어 『월간바둑』), 그 문제에 관심이 많은 사람들만 그 잡지를 볼 가능성이 크다. 다시 말해 특정 잡지의 수용자들은 매우 동질적이므로, 표적 마케팅을 실시하는 광고주에게는 매우 효과적인 매체가 바로 잡지이다.
둘째, 잡지 광고는 광고의 수명이 상대적으로 긴 편이다. 잡지는 대부분이 발행주기가 주간 또는 월간이기 때문에 소비자가 광고를 그냥 한번 지나치더라도 나중에 다시 자세히 읽을 가능성이 있다. 즉 타매체에 비해 광고의 회독가능성이 높다.
셋째, 잡지 광고는 같은 인쇄매체인 신문 광고와 비교할 때, 광고의 질이 매우 좋다. 다라서 인쇄매체의 특성인 정보제공 이외에도 감성적인 광고가 가능하므로, 신문과 달리 잡지 광고를 이용하는 주요 업종은 패션, 화장품 등이 주를 이룬다.

참고자료

· 동아일보, 2003년 5월 12일.
· 아이비즈넷, 『인터넷 비즈니스』, 서울: 21세기북스, 2000.
· 이명천 외, 『글로벌 시대의 광고와 사회』, 서울: 한울, 2002.
· 정보통·최환진, 『인터넷 광고-이론과 전략』, 서울: 나남, 1999.
· 정보통신부, 한국인터넷정보센터, “2003년 상반기 정보화실태조사”, 2003년 9월.
· 조정식, “매체효과의 기대 수준 결정이 광고비의 효율적 집행 이끌어”, 『광고정보』, 1999년 6월호, pp.40-47.
· 한국방송광고공사, 『매체 및 제품이용 형태연구』, 서울: 한국방송광고공사, 2002.
· Bovee, Courtland L., John V. Thill, George P. Dovel and Marian B. Wood, Advertising Excellence, NY: McGraw-Hill, 1995.
· Ha, Louisa,Advertising Clutter in Consumer Magazine: Dimensions and Effects, Journal of Advertising Research, Vol. 36, 1996, pp. 76-84.
· http://www.advertising.co.kr/data/sem/2003adseminar/20031016_kna/index.html.
· http://www.kobaco.co.kr/kor/broadcasting/market/market_sale.asp.
· http://sale.kobaco.co.kr:8888/homepage/market_fee.jsp.
· http://www.e-kmd.co,kr/paper/pa_04_02.1
· http://news.naver.com/news_read.php?oldid=2003120700001083146
· http://ad.daum.net.sub3_1.html.
· http://www.kbs.co.kr/advertise/2tv_sb.html.
· http://kobaco.co.kr/kor/broadcasting/market/market_fee.asp.
· http://kobaco.co.kr/kor/broadcasting/market/market_sale.asp.