[광고사 전략][광고사][광고회사][광고][전략플래닝]광고사(광고회사) 전략플래닝, 광고사(광고회사) 국제화 전략, 광고사(광고회사) 경영 전략, 광고사(광고회사) 시장진입 전략

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 광고사(광고회사) 전략플래닝
1. 전략플래닝의 미래지향적 특성
2. 효과적 광고전략플래닝과 리서치역할의 한계점
3. 전략플래닝 의사결정의 창의성과 상상력

Ⅲ. 광고사(광고회사) 국제화 전략
1. 전문광고인의 양성
2. 광고회사의 대형화
3. 해외 광고시장에의 침투
4. 광고회사의 다각화
5. 광고 기법의 과학화
6. 정부의 정책적 지원

Ⅳ. 광고사(광고회사) 경영 전략
1. 맥켄에릭슨
2. O&M Korea
3. DYR 코리아
4. JWT Korea
5. Lee & DDB
6. 하쿠호도제일(H&C)

Ⅴ. 광고사(광고회사) 시장진입 전략

Ⅵ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

광고는 상품에 가치를 부여하는 기능을 지니고 있다. 대우 세탁기를 사용하는 가정 주부와 삼성 세탁기를 사용하는 가정주부의 이미지에 차이가 있는가? 에스페로를 타고 있는 사람과 에란트라를 타고 있는 사람의 이미지는 어떤가, 상표에 따라 소비자가 어떨 것이라는 연상을 하면 대체로 서로 다른 이미지가 떠오른다. 광고는 이러한 차별적인 이미지의 생성에 기여하고 있다 즉 광고는 각각의 상품에 부가적인 의미를 전달하는 측면이 있다. 유명한 향수를 쓰면서 어떤 위세나 매력을 느낀다면 이러한 심리적 느낌은 다른 향수와 비교하여 소비자에게 가치를 부가해 주는 것이다 광고는 이처럼 상품에 의미를 부가하고 있으며 그런 차원에서 광고는 심벌을 만들고 있다.
광고는 또한 우리가 특별히 사회 생활을 영위하는데 불필요한 가치를 촉진하고 있다고 주장할 수도 있다 아름다워지려는 욕구, 보다 하얀 이를 가져야한다는 강박관념, 입안의 나쁜 냄새는 식후에 빨리 없애야 한다는 등을 일부 조장하는 것은 사실이나 결국 필요한 사람만, 그리고 살 수 있는 사람만 살 것이라는 반론도 만만치 않다.
이 밖에도 광고가 전하는 가치의 종류는 수없이 많다 광고를 통한 기업문화의 제고에는 기업의 가치가 담겨 있다 그리고 공공캠페인에는 사회 도덕이란 가치 가 함유되어 있다 광고를 통한 성 차별문제는 또 다른 가치인 셈이다. 이처럼 가치의 종류는 관심의 영역에 따라 상이할 수 있다 여기서는 고정관념을 중심으로 살펴보겠다.

<중 략>

Ⅳ. 광고사(광고회사) 경영 전략

1. 맥켄에릭슨

맥켄에릭슨은 한국 광고회사이다. 직원의 96%가 한국인이다. 충분히 현지화 되어 있고, 한국의 정서를 이해하고 있다. 한국인들에 의해 전략이 수립되고, 크리에이티브가 나오기 때문에 한국 시장 및 소비자에게 어필할 수 있다. 현재까지의 성과 또한 한국인 직원들이 이룬 것이다. 그들이 만든 광고가 크리에이티브에서 인정을 받고 매출의 신장에도 기여한다는 점에 대해 자랑스럽게 생각하고, 그들 또한 자부심을 갖고 있다. 최근 한국 광고주들에게서 PT참여 의뢰가 많다. 그만큼 외국 광고회사에 대한 거부감이 줄었다고 볼 수 있다.

광고는 결국 소비자를 이해하는 것이 중요하다. 광고주가 광고회사의 마케팅전략을 믿고 파트너쉽을 발휘할 때 잘 팔리는 광고를 만들 수 있다. 높은 질의 크리에이티브, 브랜드, 비즈니스, 미디어 구매를 통해 더 나은 광고를 만들고, 브랜드뿐만 아니라 비즈니스에 대한 이해할 수 있는 것이 최고이다. 무엇보다 성공적인 광고주를 갖는 것이 결국

참고자료

· 김병희 외 1명, 한국 광고회사의 형성 과정에 관한 구술사 연구, 한국광고홍보학회, 2010
· 강미선, 한국 광고환경의 특성과 다국적 광고회사의 시장 적응화 전략, 고려대학교, 1998
· 신효정, 한국 광고회사의 시장개방에 관한 광고인 의식조사, 한양대학교, 2002
· 이병우 외 2명, 국내 광고주들의 광고회사 교체 결정요인에 관한 탐색적 연구, 한국광고학회, 2012
· 주지혁 외 1명, 광고회사 직원들의 직무만족도 영향요인에 관한 연구, 한국광고홍보학회, 2006
· 홍재욱, 광고회사-광고주 관계에 관한 연구, 한국광고학회, 1999