국내 광고산업의 구조와 국가경제에서 광고가 차지하는 비중 및 광고관련기관 분석A+

소개

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목차

1. 국내 광고 산업의 규모
1) 총 광고비 규모
2) 업종별 광고비 규모
3) 광고주 및 브랜드별 광고비 규모

2. 광고산업의 구조

3. 광고대행사
1) 광고주들이 광고대행사를 이용하는 이유
2) 광고대행사의 유형
(1) 계열 광고대행사
(2) 독립 광고대행사
(3) 종합 광고대행사
(4) 한정 광고대행사
3) 광고대행사 보상제도
(1) 커미션 제도
(2) 수수료 제도
(3) 인센티브 및 결합 보상제도

4. 매체

5. 조사회사

6. 규제기관
1) 정부 및 공공기관
2) 자율규제기관

7. 참고문헌

본문내용

일반적으로 광고산업을 논할 땐 크게 두 가지, 즉 한 국가의 전반적인 광고비 규모에 대한 분석, 그리고 실질적인 광고활동과 관련된 광고업계에 대한 분석을 포함한다. 먼저 전반적인 광고비 분석을 통해 우리는 광고가 전체 국가산업에서 차지하는 비중 등을 알 수 있고, 광고업계의 구조 파악을 통해 광고를 좀 더 쉽게 이해하는데 도움을 받을 수 있다.
우리나라의 광고산업은 근 1970년대까지의 근·현대화기를 거쳐 1980년대 이후 급성장기를 맞았다. 우선 경제성장에 힘입어 총 광고비 규모가 급속하게 성장하였다. 이는 한 나라의 경제상황을 가장 민감하게 반영하는 것이 광고비규모라는 점을 고려하면 당연한 일이라 할 수 있다. 1980년 이후 지속적인 경제성장으로 총 광고비는 1996년 까지 높은 상승폭을 나타내지만 1997년 외환위기로 인한 경제 침체로 총 광고비 규모도 감소하였다. 그 후 외환위기의 극복에 따른 경기의 호전, 그리고 2002 한일 월드컵이라는 대형 국가 이벤트의 영향으로 광고계는 다시 활기를 되찾았다.
이러한 양적인 성장과 더불어 1980년대 후반부터는 광고산업의 구조 또한 대내외적으로 크게 변화해 왔다. 외적인 중요한 변화는 1989년부터 광고시장이 개방되기 시작하여 1991년에는 전면 개방됨에 따라 해외 광고대행사들이우리나라 광고대행사와 합작하거나, 자본투자를 통한 적극적인 참여가 이루어졌다. 또한 대내적으로도 외국 광고산업에 대한 진입규제가 완화됨으로써 전면적인 경쟁체제에 접어들게 되었다.

< 중 략 >

6. 규제기관
1) 정부 및 공공기관
정부와 공공기관은 각종 법제정을 통해 사회질서를 올바른 방향으로 유지하려는 노력을 하기 때문에 가장 큰 광고규제기관이라 할 수 있다. 예컨대 공정거래위원회는 ‘독점 규제 및 공정거래에 관한 법률’등으로 기업 간의 공정한 경쟁을 보장하기 위하여 광고와 경품 등의 전반적인 마케팅 활동에 대해 감시하는 기능을 하고 있다. 특히 허위광고나 부당광고에 대해 시정명령을 내릴 수 있으며, 조치사항으로 사과광고를 게재하도록 요구하고 있다.
이 외에 국내에만 있는 독특한 규제기관으로 한국방송광고공사(KOBACO)를 들 수 있다. 한국방송광고공사는 일종의 미디어 렙의 역할을 하는데, 실제 기타 미디어 렙 회사들과는 큰 차이가 있다.

참고자료

· 박현수, “광고수수료제도의 합리적 개선방안”, 문화관광부 주최 2001 광고진흥워크샵 종합보고서, 2001년 12월.
· 안광호·유창조, 『광고원론』, 서울: 법문사, 2002.
· 연합뉴스, 2004년 3월 18일.
· 이두희, 『광고론』m 서울: 박영사, 1997.
· 이명천 외, 『글로벌 시대의 광고와 사회』, 서울: 한울, 2002.
· 제일기획, 『제일기획사보』, 2004년 3월호, pp-4-8.
· William F. Arens저, 리대룡·김봉현·김태용 공역, 『현대광고론』, 서울: 한국맥그로힐, 2002.
· Dunn,S.W and Arnold M. Barban, Advertising: Its Role inModern Marketing, 5th eds., Chicago: The Dryden Press, 1982.
· http://www.advertising.co.kr/uw-data/dispatcher/news/adtrend/200302/S9000623/01.html.