광고의 기원와 우리나라(한국)의 광고 역사 리포트A+

소개

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목차

1. 광고의 기원
1) 광고의 어원 및 광고의 목적
2) 고대·중세·근세 광고
(1) 고대 광고
(2) 중세 광고
(3) 근세로의 전환

2. 한국 광고사
1) 개화기 (1886~1910년)
(1) 근대 광고의 출현
(2) 광고 정착기
2) 일제 무단정치시대(1910~1920년)
3) 일제시대 : 광고 성장 및 쇠퇴기(1920~1945년)
(1) 조선일보, 동아일보 창간과 신문광고 관례
(2) 광고도안현상, 안내광고
(3) 광고표현
(4) 광고에 대한 연구 및 그 밖의 광고 활동
4) 해방에서 4대 매체 등장시기(1945~1968년)
(1) 『한국일보』 창간과 광고전문지의 등장
(2) 민방시대 개막
(3) 광고대행사의 등장
(4) 광고표현
(5) 광고에 대한 연구 및 그 밖의 광고 활동
5) 광고대행사 시대, 국제화 물결(1968~1980년)
(1) 발행부수와 신문광고요금
(2) 광고대행사와 시장조사회사
(3) 매체
(4) 광고비 조사
(5) 광고에 대한 연구
(6) 광고규제
(7) 광고표현
(8) 기타 활동
6) 언론통폐합, 한국방송광고공사 설립 및 컬러방송(1980~1987년)
(1) 언론통페합과 한국방송광고공사
(2)광고대행사
(3) 광고시장 개방 요구
(4) 광고표현
(5) 기타 활동
7) 개방시대(1988년 이후)
(1) 경제환경의 변화
(2) 매체의 변화
(3) 국내 광고시장 개방 및 한국방송광고공사의 변화
(4) 광고표현
(5) 대행사
(6) 기타 활동

3. 참고 문헌

본문내용

1. 광고의 기원

1) 광고의 어원 및 광고의 목적

‘광고(廣告)’란 ‘넓을 광(廣)’자와 ‘알릴 고(告)’자가 합쳐진 단어로 문자 그대로 해석하면 ‘널리 알리는 것’을 말한다. 그리고 영어로 광고를 뜻하는 ‘advertising’ 또는 ‘advertisement’는 라틴어의 ‘adverter’라는 말에서 나온 것으로서, 이는 ‘돌아보게 하다’, ‘주의를 돌리다’라는 뜻을 가지고 있다. 한편 독일어와 불어에서는 광고를 각각 ‘Die Reklame’와 ‘Reclme’라고 하는데, 이 둘은 모두 ‘부르짖다’라는 뜻을 지닌 라틴어 ‘Clamo’에 그 어원을 둔 것으로서 해석하면 광고는 ‘반복하여 부르짖다’라는 말이 된다.
따라서 각각의 언어에서 사용되는 광고라는 말의 어원을 종합해서 풀이하면, ‘반복하여 부르짖음으로써 주의를 끌게 하는 것’이라고 할 수 있다. 광고사(廣告史)의 초기에 광고인을 ‘광호인(廣呼人, Cryer)’이라고 불렀던 것도 광고라는 말의 어원을 잘 나타내주는 사례라 할 수 있다.

<중략>

1) 개화기 (1886~1910년)
(1) 근대 광고의 출현
국내에서 광고라는 용어가 맨 처음 기록에 나타난 것은 1883년 창간된 『한성순보』에 게재된 ‘회사설(會社設)’이란 기사였다. 이 기사 중 “회사를 설립하고자 하는 자는 주지(主旨)를 세상 사람들에게 광고하여 동지를 얻는다.”라는 구절에서 ‘광고’라는 용어가 처음으로 사용된 것이다. 그리고 1886년 1월 창간된 『한성주보』 1886년 2월 22일자에 한국 최초의 근대 광고인 독일의 상사 세창양행 광고가 게재되었다. 세창양행은 조선 정부에 차관을 제공할 정도의 재정적 기반을 가지고 있으면서 수출과 수입을 위한 광고를 내기 시작했다.
또한 1886년 6월 28일(제22호) 『한성주보』에서 오사카의 야마자키 쇼지로의 염색에 관한 책 광고와 인천, 부산, 원산에서 장사하던 하마다 상점의 광고에 광고란 말이 사용되었다. 이렇게 근대광고가 『한성주보』에서 비롯되기는 했으나, 광고활동이 활발해지는 것은 1896년 『독립신문』이 창간된 이후부터였고, 초기에는 국문판보다는 영문판에 광고가 많았다.

참고자료

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· 민병수, “한국 광고회사의 생성과 발달”, 한국광고학회편, 『한국의 광고』, 서울: 나남, 1996, pp.135-173.
· 송용섭·리대룡, 『현대광고론』, 서울: 무역경영사, 1985.
· 신입섭·서범석, 『눈으로 보는 한국광고사』, 서울: 나남, 2001.
· 신입섭·서범석, 『한국광고사』, 서울: 나남, 1998.
· 오인환, “한국신문 개화기의 광고”, 서울대학교 석사학위논문, 1968.
· 유붕노, “우리나라 광고환경의 변화”, 한국광고학회편, 『한국의 광고』, 서울: 나남, 1996, pp.13-83
· 이강우, “사회환경의 변화와 TV광고”, 한국광고학회편, 『한국의 광고』, 서울: 나남, 1996, pp.375-427.
· 차배근, 『커뮤니케이션학 개론(下)』, 서울: 세영사, 1976.
· 최호진, 『한국경제사』, 서울: 박영사, 1981.
· 한국경제, 2001년 12월 10일.
· 『한국통계연감』, 1972; 1984.
· Musselman, Veron A. and Eugene H. Hughes, Introduction to Modern Business, 4th eds., Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall, 1964.