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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 기업이미지광고(산업광고)의 의미

Ⅲ. 기업이미지광고(산업광고)의 의의

Ⅳ. 기업이미지광고(산업광고)의 발달과정
1. 제도광고(Institution Ad.)
2. 기업광고(Coporate Ad.)
3. 사회광고(Social Ad.)

Ⅴ. 기업이미지광고(산업광고)의 구조
1. 기술 이미지
2. 마케팅이미지
3. 장래성이미지
4. 사풍 이미지
5. 경영이미지
6. 신뢰이미지
7. 국가 사회적 이미지

Ⅵ. 기업이미지광고(산업광고)의 기능

Ⅶ. 기업이미지광고(산업광고)의 배너광고

Ⅷ. 기업이미지광고(산업광고)의 스포츠마케팅

Ⅸ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
기업광고는 개별 브랜드광고보다 기업의 정책, 철학, 사회적 공헌활동이나 사회적인 유용성을 알려 기업 명성을 높이거나 소비자들에게 신뢰감을 줌으로써 기업에 대한 호의적인 태도를 형성하게 하려는 광고로 장기적인 성격을 띠고 있다(김원수, 1990). 기업광고는 기업의 이미지를 창출하고 소비자에게 장기적으로 그 이미지를 인식시켜줌으로써 기업이 생산하고 판매하는 브랜드들에게 후광효과를 제공하여 개별 브랜드광고의 효과를 상승시킬 수 있어 유력한 마케팅 커뮤니케이션 수단으로 간주된다. 이러한 기업광고의 효과에 관한 논의는 별로 새로울 것도 없지만, 최근 브랜드광고 효과의 감소와 더불어 기업광고의 효과에 대해 종합적으로 검토해볼 필요가 증가하고 있다고 보인다.
또한 최근 소비자 주권의식의 증가와 더불어 소비자들이 기업에게 보다 큰 사회적 책임을 요구하고 있어 기업의 입장에서는 전략적인 마케팅 활동의 일환으로 사회공헌활동을 적극적으로 수행할 필요성이 높아지고 있다. 기업의 사회적 책임에 대한 각계의 요구가 높아지면서 기업이 실행하는 사회공헌활동의 효과에 대한 학자들의 연구도 활발해졌다. 예를 들어 Ross와 Patterson(1991)의 조사결과 소비자의 50%가 공익활동을 후원하고 싶은 마음으로 제품을 구매한 경험이 있으며, 대부분의 소비자들이 적어도 한 개의 공익연계 광고를 기억할 수 있었고, 공익연계 프로모션의 결과로서 새로운 브랜드를 사용하고 싶어 하는 것으로 나타났다. 또 Lorge(1998)에 의하면 75%의 소비자가 가격과 품질이 동일하다면 자선적인 공익활동에 관여된 기업의 브랜드로 전환할 의사를 가진 것으로 나타났다. 이러한 연구결과들을 살펴보면 기업의 공익활동에 대한 소비자들의 관심이 높아지고 있고, 기업은 사회공헌활동을 통해 브랜드태도를 제고할 수 있음을 알 수 있다.

참고자료

· 고영진 외 1명(2012), 기업 이미지광고에 나타난 한국적 표현에 관한연구, 커뮤니케이션디자인협회
· 권용석(2003), 기업이미지 광고가 기업의 인지도, 이미지 및 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구, 연세대학교
· 서지연(2005), 기업이미지 광고의 유형 및 효과에 관한 탐색적 연구, 숙명여자대학교
· 임혜옥(2007), 기업이미지 광고 유형과 조직-공중관계성의 상관관계에 대한 연구, 홍익대학교
· 정종인(2001), 기업이미지 광고의 수사학적 표현에 관한 분석 연구, 홍익대학교
· 한상필 외 1명(2011), 변화하는 환경에서 기업의 지속성장을 위한 기업이미지 광고의 역할, 한국광고학회