[기업광고]기업광고의 개념, 기업광고의 역사, 기업광고의 구조적 특징, 기업광고의 선행연구, 기업광고의 구매의사결정과정, 기업광고의 사례(로만손), 향후 기업광고의 내실화 방안

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 기업광고의 개념

Ⅲ. 기업광고의 역사

Ⅳ. 기업광고의 구조적 특징
1. 광고산업의 구조
2. 양적 팽창
3. 과점현상과 계열대행사

Ⅴ. 기업광고의 선행연구

Ⅵ. 기업광고의 구매의사결정과정
1. 소비재
1) 필요의 인식
2) 정보의 탐색
3) 대안의 평가
4) 구매의사결정
5) 구매 후 행동
2. 산업재
1) 문제인식
2) 전반적인 필요의 기술(description)
3) 제품특성 상세화
4) 공급업자의 탐색
5) 제안서 제출 요청
6) 공급자 선택
7) 주문내역 명세서 작성
8) 성과 검토

Ⅶ. 기업광고의 사례(로만손)

Ⅷ. 향후 기업광고의 내실화 방안

Ⅸ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
우리나라 경제는 본격적인 상승 국면에 들어설 것으로 보인다. 기업들이 피부로 느끼는 체감경기가 빠르게 호전되고 있고, 반도체, 자동차 등 수출과 건설, 음식료 등의 내수 부문이 동반 상승하는 국면이어서 경기는 상승세를 탔다고 할 수 있다. 민간 경제연구소들은 최근의 급격한 경기 상승세로 볼 때 국내 실질경제성장률은 6%대에 이를 것이라는 전망을 내놓고 있다. 기업들의 설비투자가 예상보다 늘어났고, 자동차, 컴퓨터 등 소비재의 상승세가 지속돼 민간 소비도 증가할 전망이다. 이러한 낙관적인 상황을 감안할 때 광고시장 또한 10% 이상의 성장세를 기록할 수 있을 것으로 예상된다. 실제 광고주들은 광고비 지출을 10∼20% 가량 늘려 잡고 있어 광고비 규모는 5조 5,000억원 가량 될 것으로 예측할 수 있다.
99년에 통합방송법이 통과되어 우리나라는 공중파, 위성방송, CATV 등 본격적인 다채널 다매체 시대에 들어가게 되었다. 그러나 광고와 관련된 핵심적인 사안들은 시행령이나 방송위원회 규칙 제정 등을 통해 해결해야 할 과제로 남겨두었다.
먼저, 방송광고 사전심의와 위탁에 관련된 문제이다. 방송광고 심의와 관련해서는 이미 오래전부터 사전검열의 논란이 끊이지 않았고, 광고계에서는 지속적으로 정부 기관에 의한 사전심의 폐지를 건의해 왔다. 통합방송법에서는 사전 심의 제도를 그대로 유지하면서 그 업무를 민간기구나 단체에 위탁하도록 명문화했는데, 이는 방송위원회가 규제를 위한 실질적 업무를 민간 기구에 위탁한다는 의미이다. 그러나 국제 규범에 맞는 합리적인 광고 환경을 조성하기 위해서는 `선자율 후책임` 개념의 자율심의제도 도입이 필수적이다. 국가 기구나 산하단체, 또는 유사한 성격의 기구에 심의를 눈가림식으로 위탁하는 것은 이전의 사전심의 체제와 다를 바 없다. 민간기구 위탁이라는 법의 취지를 살려 심의를 순수 민간기구에 위탁하고, 아울러 새로운 환경에 적합한 심의 규정이 마련되어야 할 것이다.

참고자료

· 박지은(2011), 기업광고에 나타난 사회적 책임활동(CSR) 유형의 광고효과에 관한 연구, 숭실대학교
· 양정선(2008), 기업광고에 나타난 기업이미지의 일관성에 관한 연구, 건국대학교
· 이승용(2005), 기업광고의 트랜드에 관한 연구, 고려대학교
· 정상권(2005), 기업광고에 의해 형성된 기업이미지가 광고태도에 미치는 영향, 전주대학교
· 주보영(2002), 기업광고가 기업이미지에 미치는 영향에 관한 연구, 성균관대학교
· 한광석(2005), 기업광고가 광고효과와 브랜드확장에 미치는 영향에 관한 연구, 한국전통상학회