[국제마케팅][국제][마케팅]국제마케팅의 정의, 국제마케팅의 유형, 국제마케팅의 의의, 국제마케팅의 환경요소, 국제마케팅의 결정과정, 국제마케팅의 정보화, 국제마케팅의 제휴 분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 국제마케팅의 정의

Ⅲ. 국제마케팅의 유형

Ⅳ. 국제마케팅의 의의

Ⅴ. 국제마케팅의 환경요소

Ⅵ. 국제마케팅의 결정과정

Ⅶ. 국제마케팅의 정보화
1. 사회에 미치는 영향
1) 네트워크간 경쟁의 격화와 포괄화 문제
2) 동시화의 영향
2. 기업경영의 미치는 영향
1) 기업계열화. 집중화에 진전
2) 시스템 안정성의 문제

Ⅷ. 국제마케팅의 제휴
1. 글로벌 전략적 제휴의 컨셉트
1) 글로벌 전략적 제휴(global strategic alliance)
2) 글로벌 전략적 제휴의 형태와 목적
2. 글로벌 협력적 전략의 컨셉트

Ⅸ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅳ. 국제마케팅의 의의

20년 전만해도global marketing이라는 단어는 존재하지도 않았지만 지금은 상황이 다른데 기업들이 global marketing에 신중히 대처해야하는 것은 바로 기업의 생존과 직결되기 때문이다. marketing은 다음과 같이 정의되어진다. “marketing은 개인과 조직의 목표에 만족을 주는 교환을 창출하기 위해서 아이디어와 재화와 서비스의 유통, 가격, 촉진을 계획하고 실행하는 과정이다.” 그리고 marketing활동은 경쟁적 가치를 제공하는 재화와 서비스를 통해 고객의 욕구와 필요를 만족시키기 위한 조직적 노력이다. 여기서 regular marketing과 global marketing의 다른 점은 첫째, 활동영역에서 세계적 시장을 가지고 자국 외 활동에 중점을 둔다는 점과 둘째, global marketing은 세계시장에서 성공이 확실한 일반적 marketing 기반의 결합에서 제공되어지는 특수화된 concept과 고려사항 그리고 전략의 이해를 필요로 한다는 것이다.

<중 략>

Ⅸ. 결론

최근 국내외 무역환경의 급격한 변화, 즉 선진국의 보호무역주의 강화, 국내임금의 상승, 원화의 환율절상, 지역경제의 블록화현상(예 : EEC통합시장계획) 등으로 인해 많은 기업들의 수출 성장성 및 수익성이 급격히 악화되고 있다. 이와 같은 국제무역환경의 변화는 우리 기업의 국제마케팅활동에 있어서 중대한 변화를 요구하고 있다. 구체적으로 보면 최근 몇 년 사이에 우리 기업의 해외직접투자가 급격하게 증가하고 있으며, 기존의 수출기업의 경우 지금까지의 간접적인 수출경로(예 : OEM 계약을 통한 수출)에서 보다 직접적인 수출 경로에로의 전환을 적극 모색하고 있다.

참고자료

· 김윤진(2005), 국제마케팅환경에 관한 연구, 호남대학교
· 구본관(2009), 국제마케팅 프로그램의 표준화/적응화가 성과에 미치는 영향, 성균관대학교
· 서이강(2010), 국제마케팅 프로그램의 현지화 결정요인에 관한 연구, 충남대학교
· 정인식 외 2명(2009), 국제마케팅 전략의 표준화와 기업성과 관계에 관한 연구, 한국전략마케팅학회
· 최성원(2009), 국제마케팅을 위한 중소기업의 국제전시회 활용방안 연구, 성균관대학교
· Chemerilov Dmitry(2005), 기업의 국제화와 국제마케팅 전략에 관한 연구, 배재대학교