[원산지][제조원][외제품사용여부]원산지의 제조원, 원산지의 외제품사용여부, 원산지의 영향변수, 원산지의 정보이용, 원산지의 복합원산지, 원산지의 효과연구, 원산지의 효과 분석

목차

Ⅰ. 원산지의 제조원과 외제품사용여부

Ⅱ. 원산지의 영향변수
1. 국가에 관한 친숙도
1) Zajonc(1968)에 의한 심리학의 단순 노출 이론(mere exposure theory)
2) 특정 국가의 실상이 알려지는 경우 외국인이 가지고 있는 기존 편견이 변하게 된다는 것
2. 국가 제도에 관한 유사성 인식 정도
3. 국가에 대해 느끼는 위협 정도

Ⅲ. 원산지의 정보이용

Ⅳ. 원산지의 복합원산지

Ⅴ. 원산지의 효과연구
1. 제품특성을 중심으로 한 연구
2. 제조국 특성을 중심으로 한 연구

Ⅵ. 원산지의 효과
1. 품질지각에 관한 연구
2. 호의도에 관한 연구
3. 구매의도에 관한 연구
4. 연구의 제한점
1) 피험자가 대학생으로 한정
2) 실험이 상표명과 원산지를 피험자에게 직접 제시하는 방식

본문내용

Ⅰ. 원산지의 제조원과 외제품사용여부
가격과 마찬가지로 원산지 효과가 품질인식에 영향을 줄 수 있다. 원산지(Made in 00) 이미지는 가격과 마찬가지로 외재적 제품정보이다. 외제품에 관한 정보가 부족할 경우, 원산지는 외제품의 품질지표로 이용될 수 있다. 그러므로 원산지 효과는 Tellis와 Gaeth(1990)의 선택전략에 적용될 수 있다. 즉, 소비자는 원산지 이미지가 품질 기대가치를 증가시킬 수 있고, 나라 이미지 구성요소를 고려하여 품질이 가장 좋을 것으로 추정되는 원산지를 선택하게 된다. 또한 품질에 대한 정보가 불확실할 경우, 원산지 이미지는 위험회피를 위한 정보로 이용된다.
원산지 이미지에 관한 연구는 소비자들이 사용경험이 없는 외국제품을 평가할 때 품질의 평가기준으로 작용하여 일종의 현혹효과를 가져온다고 가정하고 있다(Bilkey & Nes, 1989). 원산지 이미지는 모든 제품에 대해서 나타나기보다 특정제품의 특정속성에 대해서 나타난다(Johansson, Douglas & Nonaka, 1985).
원산지 이미지는 제조국, 제조사명, 자국인상에 대한편견에 의해서 생겨날 수 있다. 제조국의 정치 문화, 사회 친숙성, 경제수준 이미지는 제품에 대한 태도에 유의적인 영향을 미친다(Schooler, 1965; Tonberg, 1972).
다시 말하면, 정치적으로 불안하다든가, 인권이 탄압 받고 있다든가 하는 정치의 후진성은 제품에 대한 소비자 태도가 부정적으로 형성되게 한다.
또한 자국제품에 대한 편견에 의해 원산지 이미지가 형성될 수도 있다. 즉, 소비자가 자국제품과 외국제품을 상호 비교할 때, 외산제품에 대한 현혹 효과와 마찬가지로 자국상품에 대해서도 현혹효과가 생겨날 수 있다. 경제 발전이 낮은 나라에 사는 소비자는 그렇지 않은 소비자보다 선진국 제품을 더 높이 평가하는 경향이 있다(Krishnakumar, 1974; Cattin & Lohnes, 1982).
한편 자국상품에 대한 편견은 선진국 소비자에게서 더 많이 나타나며, 저개발국가나 후진국에서는 거의 나타나지 않고 있다.

참고자료

· 배성우 외 2명(2011), 원산지이미지 구성요인의 인과관계 분석, 한국스포츠산업경영학회
· 사동천(2010), 농산물의 원산지표시, 홍익대학교법학연구소
· 신소현 외 2명(2008), 원산지 개념의 구성 차원이 소비자의 제품평가에 미치는 영향, 한국마케팅학회
· 신한동(2007), 상품의 원산지결정에 대한 연구, 한국관세학회
· 여신문(2009), 한·중 원산지 관리제도 비교연구, 경원대학교
· 최홍석(2004), 원산지 이론과 실무, 한국관세무역연구원