홍보마케팅(PR마케팅)의 정의, 홍보마케팅(PR마케팅)의 성공요인, 홍보마케팅(PR마케팅)의 효과, 홍보마케팅(PR마케팅)의 문화콘텐츠사업, 홍보마케팅(PR마케팅)의 인터넷사업

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 홍보마케팅(PR마케팅)의 정의

Ⅲ. 홍보마케팅(PR마케팅)의 성공요인
1. 판매목표 설정과 동기 부여
2. 목표 2배 달성의 판매기법
1) 매출 증대를 위한 영업 기본법칙
2) 점포판매, 방문(섭외) 판매 기법

Ⅳ. 홍보마케팅(PR마케팅)의 효과

Ⅴ. 홍보마케팅(PR마케팅)의 문화콘텐츠사업
1. 전략적 해외마케팅 및 홍보 체제 강화
2. 문화콘텐츠 전략적 해외홍보 체제구축
1) 수출지원 홍보전략을 통한 마케팅 활성화
2) 아리랑 TV 등 홍보채널 다각화로 홍보체제 강화
3) 세계 문화콘텐츠산업 리더 초청 워크샵의 정례화
4) 글로벌 콘텐츠 포럼 구상
3. 문화콘텐츠 국제교류 협력과 유대강화 지원
1) 문화콘텐츠 국제 공동제작 프로젝트 지원
2) 해외 공동제작 지원 및 수출 활성화를 위한 국제공동펀드 조성지원
3) 다양한 채널과 네트워크를 활용한 적극적인 해외시장 개척
4) 국제 공조 활성화 지원
5) 민간차원의 교류 지원
6) 문화콘텐츠 국제교류 사업 강화
7) 콘텐츠 실크로드(Contents Silkroad) 구상
8) 콘텐츠 수출 글로벌 마케팅 네트워크 구축
9) 창작소재의 국제적 공모
10) 현지어 버전 제작 지원
11) 온라인 공모를 통한 아마추어 창작소재 발굴
4. 종합정보시스템 구축
5. 문화콘텐츠 유통, 배급체계 개선을 통한 수출활성화 지원
1) 다양하고 효율적인 유통 채널 확보 지원
2) 문화콘텐츠 유통 데이터베이스 구축
3) 기업의 해외 현지 유통채널 연계
4) 문화콘텐츠 기능의 유기적 네트워크 결성 지원
5) 문화콘텐츠 퍼블리셔 전략 지원
6) 주력상품에 대한 유통망 지원
7) 국제적 마케팅 전문기관 운영 및 배급망 공동활용

Ⅵ. 홍보마케팅(PR마케팅)의 인터넷사업

Ⅶ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

다양한 마케팅 가운데서도 각종 이벤트 마케팅은 경쟁 제품과의 차별화에 가장 큰 기여를 하는 요소이고 소비자와 직접 맞닿는 부분이어서 영향력과 효과가 매우 크다. 급격한 소비 침체 속에서도 잘 팔리는 상품은 있게 마련이다. 여기에는 십중팔구 남 다른 마케팅 전략이 있기 때문이다. 즉, 스포츠를 이용한 다양한 이벤트를 통해 관중들이나 소비자들의 심리를 자극 하는 것이다. 그 예로, 지난 월드컵 기간 중에는 16강 진출 사은품을 내걸고 [16강 마케팅]에 많은 기업들이 적극적으로 발벗고 나섰다. 페스트푸드점 KFC는 한국팀의 16강 및 8강 진출을 기원하는 뜻에서 월드컵 대회전부터 뉴 커넬버거(1000원)와 콜라(850원)를 묶은 16강세트를 내놓고 13.5% 할인된 1600원에 판매를 하였으며, KFC는 이 기간 중 영수증 일련번호 끝자리가 "08"이나 "16"인 고객에게 2500원짜리 팥빙수 무료 시식권을 주기로 했다. 패밀리 레스토랑 코코스는 16만원이상구매 고객에게 16만원 상당의 무료 쿠폰을 주고 16강 진출이 확정되면서 사용하도록 했다. 이처럼, 숫자를 이용한 마케팅의 숫자의 이미지와 상품의 이미지를 매치 시켜 그 인지도를 높이고 매출을 극대화 시키기 위한 이벤트를 개최한 것이다. 이 이벤트는 축구라는 종목에 관심이 많은 대중들의 심리를 자극, 스포츠 종목을 마케팅에 도입시켜 활용한 이벤트의 한 예라 할 수 있다.

<중 략>

우리는 마케팅적 접근방법에 있어 새로운 전환기를 경험하고 있다. 일찍이, John Naisbitt과Patricia Aburdene(1990)은 그들의 저서인 "Megatrends"에서 `개인의 시대`(The Age of the Individual)의 도래를 예고했듯이 마케팅에서도 불특정 대중중심의 매스마케팅에서 특정의 개인 또는 집단을 중심으로 하는 개별마케팅(individual marketing) 혹은 일대일(one-to-one marketing)으로 사고가 전환되고 있다. 즉, 과거의 대중적 접근방법에서 개별적 소비자에게 일대일 접근이 가능해졌고, 거래구조도 전통적 거래공간인 물리적 장소의 제한 없이 시공간을 초월해 쌍방향적으로 언제라도 손쉽게 이루어질 수 있게 되었다.
개별 마케팅적 사고의 도래와 함께 이 같은 쌍방형 커뮤니케이션 기술의 급속한 진전은 마케터 및 AE로 하여금 소비자의 이름, 주소, 전화번호뿐만 아니라 구매행위에 의해서 소비자를 확인할 수 있게 되었다. 결과적으로 `최고의 고객`이 누구인지를 알아내는 것이 가능하게 됨에 따라 고객의 데이터베이스를 바탕으로 `평생고객가치`를 실현하기 위한 장기적인 고객과의 관계설정과 개개의 고객특성에 적합하도록 커뮤니케이션 수단들의 효과적이고 전략적인 활용이 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 측면에서 매우 중요한 이슈로 떠오르고 있다.

참고자료

· 고은주 - 럭셔리 브랜드 마케팅, 예경, 2009
· 박준형 - 브랜드 마케팅 리포트, 새로운제안, 2004
· 알 리스 저, 심현식 역 - 마케팅반란, 청림출판, 2003
· 앨 리스 저, 차재호 역 - 마케팅 전쟁, 비즈니스북스, 2002
· 잭 트라우트, 알 리스 저, 에스앤씨 역 - 마케팅 포지셔닝, 십일월기획출판, 2004
· 장순욱, 박종국 - 홍보도 전략이다, 책이있는마을, 2011