[홍보][PR][홍보 개념][홍보 모델][홍보 대행사]홍보(PR)의 개념, 홍보(PR)의 모델, 홍보(PR)의 대행사, 홍보(PR)의 고려사항, 홍보(PR)의 외국 사례 분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 홍보(PR)의 개념

Ⅲ. 홍보(PR)의 모델
1. PR모델
2. 마케팅 관점에서의 홍보모델
1) 전통적 모델(Traditional Model)
2) 교환 모델(Exchange Model)
3) 적응 모델(Adaptive Model)

Ⅳ. 홍보(PR)의 대행사
1. 홍보대행사의 개념
2. 국내외 전문 홍보 대행사의 활동 현황
1) 세계적인 홍보대행사의 활동 현황
2) 국내 홍보대행사의 활동현황
3. 홍보대행사의 주요업무

Ⅴ. 홍보(PR)의 고려사항

Ⅵ. 홍보(PR)의 외국 사례
1. 미국
2. 영국

Ⅶ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

우리 나라 기업들의 지속적인 기술개발 노력으로 인해 여러 나라에서 우리나라 기업들이 기술적인 역량을 발휘하고 있다. 물론, 첨단기술분야에서는 아직까지 우리의 경쟁력이 떨어지는 것이 사실이나 많은 기업들이 상급제품으로 도약하는데 필요한 기술은 상당수준 보유하고 있는 것으로 보인다. 그러나 상당수의 우리 나라 제품이 경쟁력을 가지고 있음에도 불구하고 해외시장에서 아직 제대로 인식되지 못하고 있다.
한충민의 연구에 따르면 우리의 가전제품들이 품질수준에 비해 제 값을 받지 못하고 있는 것으로 나타났으며, 우리 가전제품의 가격이 품질 수준을 감안하여 산출된 정상가격보다 약 20-30%가량 낮게 책정되어 있는 것으로 나타났다.
그렇다면 해외 소비자가 한국제품의 구매를 꺼리는 이유는 무엇인가? 바꿔 말하면 해외 소비자가 한국제품의 가격이 낮은 경우에만 구매하려고 하는 이유는 무엇인가? 그것은 우리제품이 제대로 알려져 있지 않을 뿐만 아니라 제품의 품질이 제대로 인식되지 못하고 있고, 결정적으로 소비자의 문화에 맞는 상징적인 가치를 주고 있지 못하고 있기 때문이다. 다시 말하면 품질면에서 우리 제품이 중급, 중가 제품의 가격을 가지고 있으나 이미지가 뒷받침 해주고 있지 못해 저급, 저가 제품으로 인식되고 있다는 것이다. 이에 대응하여 기업으로서는 그 나라의 문화에 동화될 수 있는 제품의 이미지를 개발하는 것이 필요하다.

<중 략>

영국의 과학기술계와 정부에서는 이 같은 상황에 적절하게 대응하고 과학기술에 대한 대중 이해의 폭을 넓히기 위해 다양한 노력을 기울여 왔는데, 그 대표적인 예가 1985년 왕립학회(Royal Society)에 의해 발간된 Bodmer Report와 1986에 설치된 과학국민이해위원회(The Committee on the Public Understanding of Science; COPUS)이다.

Ⅶ. 결론

최근 외국의 조사기관(미국의 안홀트-GMI사)이 올해 2분기(4∼6월) 세계 각국의 소비자 1만 명을 대상으로 선진국과 개발도상국을 합쳐 25개국의 국가브랜드 파워를 조사하였다. 조사결과 한국은 브라질(15위), 멕시코(16위), 이집트(17위), 인도(18위), 폴란드(19위) 보다 낮은 20위로 나타났다. 한국의 국가브랜드 순위가 이처럼 개발도상국가보다도 낮게 나타난 것은 일반 소비자들 중 상당수가 한국과 북한을 구분하지 못했기 때문이라고 보고서는 지적했다. 실제 미국과 유럽에서 조사에 응한 소비자 상당수가 한국 정부에 대해 ‘위험하고 예측할 수 없는 정부’라고 대답해 정부 부문 평가가 낮게 나타났다는 것이다.

참고자료

· 고영창(2006), 10억짜리 홍보비법, e비즈북스
· 금석호(2010), 홍보 리얼리티, 이서원
· 박진용(2011), 언론과 홍보, 커뮤니케이션북스
· 정재왈(2007), 현장 문화예술 홍보, 커뮤니케이션북스
· 프레인(2005), 프로들의 홍보노트, 청년정신
· 폴 아르젠티, 재니스 포먼 저, 이승봉 역(2006), 기업 홍보의 힘, 커뮤니케이션북스