[하이트]하이트진로(하이트맥주, 조선맥주, 진로) 참나무통맑은소주 가격경쟁, 하이트진로(하이트맥주, 조선맥주, 진로) 참나무통맑은소주 성공요인,하이트진로 참나무통맑은소주 미국수출

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 하이트진로(하이트맥주, 조선맥주, 진로) 참나무통맑은소주의 가격경쟁

Ⅲ. 하이트진로(하이트맥주, 조선맥주, 진로) 참나무통맑은소주의 성공요인

Ⅳ. 하이트진로(하이트맥주, 조선맥주, 진로) 참나무통맑은소주의 미국수출

Ⅴ. 향후 하이트진로(하이트맥주, 조선맥주, 진로) 참나무통맑은소주의 제고 방안

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 개요

한국인에게 술집은 놀이터이며, 술 마시는 시간은 놀이의 시간이다. 밤의 놀이 문화에 술 문화만 있는 것은 아니지만 밤 문화 가운데 술 문화가 차지하는 비중이 매우 높고, 다른 밤 문화도 술 문화와 함께 일어나는 것을 보면 술 문화가 밤의 놀이문화를 대표한다해도 그다지 틀린 말은 아니다. 술자리가 갖는 놀이로서의 독특한 특성을 살펴보자. 첫째, 놀이는 사람들에게 자유로움을 준다. 노동과 일상이 주는 삶의 압박, 낮의 문화를 벗어나 자유로운 시간과 공간을 갈망하는 것은 당연한 현상이며, 이렇게 볼 때 술집은 놀이터이며 술을 마시는 사람은 음주라는 놀이를 즐기는 놀이꾼인 셈이다. 둘째, 놀이는 시간적 공간적으로 일상적인 삶과 구분된다. 즉 울타리가 쳐진 놀이터라는 제한된 공간에서 행해지고, 시간적으로도 어느 순간에 이르러 끝난다. 반면 일상적인 삶은 지속적으로 반복된다. 사람들이 흔히 술마시는 장소를 술판이라고 부르는 것도 술 마시는 공간이나 시간을 하나의 특수한 범주로 생각하기 때문이다.

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첫째로, 가격인하를 들 수 있다. IMF 한파로 인한 판매 침체로 인해, 작년까지만 해도 유망했던 프리미엄급 소주 시장이 급격히 위축되었다. 보해양조의 ‘곰바우’소주는 출고가격을 이미 14% 인하했으며, 이러한 상황 하에서 현 시장 점유을을 유지하기 위해서는 가격 인하가 불가피할 것이다. 둘째로 광고 제작이나 슬로건 등에 있어서 IMF시대에 부응할 수 있는 카피 등을 제작할 수 있을 것이다. 최근 소비 성향이 외제 사용을 극도로 기피하고 있고 특히 술자리에서는 IMF가 대부분 화제로 올려지고 있어 국산상표 이미지나 IMF극복 등에 관한 메시지가 있는 광고 등을 할 경우 효과를 볼 수 있을 것으로 기대된다. 셋째, 작년부터 주류업계에 일고 있는 스포츠마케팅 붐을 이용할 수도 있을 것이다. 스포츠마케팅은 투자하는 비용에 비해 그 광고효과 및 브랜드 이미지 제고에 엄청난 효과를 볼 수 있는 방법으로 이미 HITE맥주는 향후 4년간의 각종 올림픽 행사의 공식 맥주로 지정되었으며 곰바우소주는 98프랑스월드컵 공식소주로 지정되어 새로운 이미지 창출과 더불어 세계적인 소주로 도약할 수 있는 발판을 마련하게 되었다. 진로소주도 이러한 스포츠마케팅을 통해 대표적 고급 브랜드인 참나무통의 이미지 제고 및 새로운 수요 창출을 기대할 수 있을 것이다.

참고자료

· 김성태(1992), 국내 소주시장에서의 담합의 가능성 전망, 인제대학교
· 김진영 외 1명(2010), 브랜드 차별화를 위한 소주 라벨디자인에 관한 연구, 한국브랜드디자인학회
· 손양주(2000), 브랜드네임의 의미와 포장디자인의 상관관계 : 국내소주제품을 중심으로, 홍익대학교
· 장청정(2000), 국내프리미엄소주 BI에 관한 연구, 숙명여자대학교
· 장주호(2007), 국내 주류산업의 실태 및 활성화방안, 충주대학교
· 지주희 외 5명(2008), 시판 소주 제품들의 관능적 특성 및 소비자 기호도, 한국식품과학회