[삼양라면][삼양][라면][삼양라면 연혁][삼양라면 시장범위][삼양라면 광고][삼양라면 마케팅 전략]삼양라면의 연혁, 삼양라면의 시장범위, 삼양라면의 광고, 삼양라면 마케팅 전략

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 삼양라면의 연혁
1. 회사로고
2. 회사연혁
3. 우지사건과 삼양라면

Ⅲ. 삼양라면의 시장범위
1. 라면시장 내 범위
2. 대체시장 범위

Ⅳ. 삼양라면의 광고
1. 멀티스팟
2. 징글효과(Jingle)
3. 반복소구(Repetition)
4. 슬라이스 오브 라이프
5. 메시지 전달의 장점과 단점
1) 장점
2) 단점
6. 광고의 개선안
1) 유명 배우 캐스팅, 코믹적 요소 사용
2) 스프 맛의 강조라든지 면발이 어떻다는 표현첨가
7. 광고대행사

Ⅴ. 삼양라면의 마케팅 전략
1. 시장세분화
1) 인구통계적 변수
2) 소비자의 상황
3) 브랜드 애호도
2. 표적시장선정
3. 제품포지셔닝
1) 소비자 포지셔닝
2) 경쟁적 포지셔닝
3) 재포지셔닝

Ⅵ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

Pillsbury의 의미는 무엇인가? "Pillsbury는 광고에 나오는 도우보이(doughboy) 캐릭터 때문에 의미가 다양하다". 고 Reibstein 교수는 말한다. "지난 10년 동안 가장 크게 대두된 이름이 무엇인가? 그것은 Amazon과 Starbucks이다. Starbucks가 커피를 의미하는가? 분명히 그렇지는 않다. 대부분, 이러한 이름들은 어떠한 의미도 포함하고 있지는 않다. 그러나 우리는 그 이미지를 만든 회사를 알고 있다. General Motors는 우리에게 그 회사가 무엇을 하는가에 대해서 어느 정도 알려준다. 그러나 Ford는 그 회사의 창업자의 이름만을 알릴 뿐이다."

"그리고 AFLAC(국제 보업업에는 잘 알려진 큰 회사이지만 가계보험에는 과거 몇 년 전까지 잘 알려지지 않은 보험회사)은 어떤가? TV광고에 나오는 오리 때문에 AFLAC을 아는 사람은 놀랄만큼 많다."고 Reibstein 교수는 말한다.

"나는 회사의 이름이 장기적으로 매우 중요하다고 생각하지 않는다."고 David Schmittlein 교수는 동의한다. 그는 "짜 맞추어진 이름들 일지라도 그들이 발음가능한 단어라면 `실제 이름들(real names)`이다. 나는 이름들을 텅 빈 커다란 배 긍정적인 연상을 가득 담을 수 있는 믿을 수 있고 내구력이 있는 - 와 같이 생각한다."

<중 략>

한 때 우지사건으로 실추되었던 이미지를 올리고 있는 중이지만, 아직 1위 탈환은 힘들다. 소비자들에게 좀 더 긍정적인 이미지를 인식시킬 필요가 있다.
라면의 원조라는 타이틀이 나쁘지는 않으나 젊은 층에게는 오래된 인식을 심어줄 수 있으므로 젊은 층에게 어필할만한 연예인이나 젊은 세대의 일반 모델을 광고에 이용하는 것도 하나의 방법이다.
- 환경은 계속해서 변화하고 요구는 다양해지므로 현재의 방침을 지속할 수는 없는 일이다. 미래를 대비해 끊임없는 신제품 연구와 개발이 필요하다.

Ⅵ. 결론

다양한 식품으로 영양의 균형을 취해야 한다. 전에는 칼로리니 비타민이니 따졌지만 요즘 영양학에서는 여러 가지 식품으로 균형 있는 식단을 만들어 먹으면 `만사오케`라고 한다.
그리고 균형 있는 식단을 짜려면 매일 하루 동안 식탁에 오르는 식품 원료의 종류가 적어도 30종 은 되어야 한다는 것. 30종류를 반찬가짓수라고 생각한다면 무리한 일이지만, 반찬을 만드는 데 들 어가는 재료를 전부 친다면 지극히 합리적 이라는 설명이다.

참고자료

· 권순탁(2009), 국내 제조업체의 마케팅 비용 효율성 평가에 관한 연구 : 삼양식품(주)에 대한 시사점 도출을 중심으로, 서울시립대학교
· 김민지 외 2명(2000), 라면의 일반성분과 열량, 한국식품과학회
· 장중렬(2005), 포장디자인이 소비자 구매행동에 미치는 영향에 관한 연구 : 라면 4대브랜드를 중심으로, 중앙대학교
· 장학만(2003), 삼양식품 '라면왕국' 부활 선언, 한국일보사
· 조운한(2010), 식품3사 라면 포장디자인의 기호학적 연구, 한국일러스트레이션학회
· 한국포장협회(2003), 한국라면의 원조 삼양라면