롯데주류(두산주류) 산소주 특징, 롯데주류(두산주류) 산소주 성공요인, 롯데주류(두산주류) 산소주 기업, 롯데주류(두산주류) 산소주 소비자인지도, 롯데주류 산소주 마케팅 전략

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 롯데주류(두산주류) 산소주의 특징

Ⅲ. 롯데주류(두산주류) 산소주의 성공요인

Ⅳ. 롯데주류(두산주류) 산소주의 기업
1. 기업명
2. 경영진 구성
3. 연혁

Ⅴ. 롯데주류(두산주류) 산소주의 소비자인지도
1. Promotion
1) 런칭 전
2) 런칭시점
3) 런칭1개월 후
4) 런칭2개월 후
5) 런칭3개월 후
2. 소비자 인지도
1) 컨셉트
2) 상표
3) 패키지

Ⅵ. 롯데주류(두산주류) 산소주의 마케팅 전략
1. 두산 주류BG의 마케팅 전략
2. 두산 주류BG의 SWOT 분석

Ⅶ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
고려시대에는 송원나라와 빈번한 교류로 인하여 송원시대의 양조법이 도입되었으며, 상류계층에서는 음용하고 있었을 것이다. 그리고 전래 곡류 양조법이 발전되어 국(麴; 누룩)의 종류도 소맥국(小麥麴)과 미국(米麴)으로 이루어질 뿐 아니라 주품도 다양해졌다. 고려사에 의하면 고려 문종 때(1046년) 왕이 마시는 술은 양온서를 두어 빚었는데 청주와 법주 두 가지로 구분되어 질항아리에 넣고 명주로 봉하여 저장해 둔다 하였다. 고려 때에는 사찰이 여행자의 숙박지로 이용되었을 뿐 아니라 술을 판매하는 풍속이 있어 사찰을 중심으로 다양한 술들이 발달된 것 같다. 그러나 현종(顯宗 ; 1140년)때에는 그 폐단이 심하여 사찰에서 술을 빚고 마시는 것을 금하게 된다. 고려 후기에 접어들면서 증류주 문화가 유입되는데 이는 몽고의 침입(1274년)으로 소주 고리의 이용방법이 도입되면서 급속하게 발전하였다. 특히 몽고의 기지가 있던 개성, 안동, 제주에서 성행하였는데 평안도에서는 수수를 원료로, 황해도전라도에서는 주곡을 원료로, 제주도에서는 좁쌀을 원료로 하는 노주(露酒 ; 밑술을 고아서 이슬같이 받아낸 술이란 뜻) 문화가 발달했다.

<중 략>

그런 흐름을 보아 조사해 보면 고객의 만족을 추구한다고 해서 제품과 연관되어 있는 즉 거래가 있는 고객만 고객으로 보는데 그래서는 정보전쟁에서 문제가 생기고 질 수밖에 없다. 고객이 아니라고 생각되는 고객을 더 생각해야 한다. 즉 비고객도 고객이다라는 차원에서 조사를 해보아야 할 것이다. 만족문제도 불만족스럽다는 사람과 만족스럽다는 사람이 있을 때 만족한다면 그냥 두고 불만이 있다고 하면 불만만을 처리하는데 한 단계 더 나아가 처방을 해야 될 것이다. 즉 만족한 사람에게도 나름대로 처방을 해야 한다.
미래 추세를 보고 아웃사이드를 보아서 구체적으로 문제가 무엇인가를 찾아내어야 한다. 그리고 무엇에 포커스를 맞추어서 브랜드 전략, 형태 전략 등을 세워야 하고 정보의 구심점을 찾아야 한다. 이런 정보를 바탕으로 제품에 대한 기대요인을 만드는데 물질적 분야와 환경적 분야를 세분화시켜서 측정 가능하고 평가 가능하게 만들어야 한다. 실질적 기대 품질과 목표 품질이 연계해서 결과적으로 나오는 것이 CQ(Congruent Quality 적합한 품질)이다. 여기에서 목표품질이란 기업차원에서 추구하는 품질이고 실질적 기대 품질이란 고객 입장에서 기대 품질을 실질적 품질이라고 한 것이다.

참고자료

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· 송지성 외 1명(2005), 후발 브랜드의 제품광고에 나타난아이덴티티의 표현에 대한 연구 : 소주 브랜드'산', 한국디자인문화학회
· 이성춘(2007), 비교광고의 커뮤니케이션 효과에 관한 연구, 홍익대학교
· 이윤희 외 1명(2012), 소주광고 포스터 이미지에 따른 소비자의 태도, 한국디자인트렌드학회
· 한상만 외 1명(2002), 두산 '산' 소주, 한국마케팅학회
· 허시명(2009), 우리 전통 술의 순례 - 지역특산 소주를 찾아서 -, 한국식품연구원