[디즈니랜드][디즈니랜드 마케팅][디즈니랜드 해외진출][디즈니랜드 스위칭요인]디즈니랜드의 마케팅, 디즈니랜드의 해외진출, 디즈니랜드의 스위칭요인, 향후 디즈니랜드의 과제 분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 디즈니랜드의 마케팅
1. Product
2. Place
3. Price
4. Promotion
1) 안전성(Safety)
2) 예절(Courtesy)
3) 쇼맨쉽(Show)
4) 효율성(Efficiency)
5. People
1) 내부 고객 측면
2) 외부고객측면
6. Physical evidence
1) 종업원 복장
2) 설비 디자인
3) 설비 및 즐거운 색채 감각
4) 사인물
7. Process
1) 고객 중심의 서비스 제공
2) 체계적이고 전문적인 서비스 교육
3) 신속한 서비스 복구

Ⅲ. 디즈니랜드의 해외진출
1. Disney사의 해외진출 고려이유
2. 해외진출의 1차적 대상지로 일본(동경)과 유럽을 택한 이유
3. Disney가 일본에서와 달리 파리에서 지분참여를 많이 한 이유
4. Tokyo Disneyland와 Euro Disneyland(Disneyland Paris)의 주요 계약 내용
5. Euro Disney의 후보 지역이었던 스페인과 프랑스가 제시한 조건 및 장단점
6. 일본과 프랑스에서의 기본적인 경영방식의 차이
7. 유로 디즈니가 수익성 측면에서 어려움을 겪게 된 이유
1) 유럽인들의 레저 습관
2) 경쟁
3) 공원방문비용
4) 미-불 농산물 교역 문제로 인한 감정악화
5) 천천히 움직이고 무질서한 공원내의 대기 줄
6) 2차 세계대전 이후 최악으로 불리는 유럽 경기의 침체 ＆ 취약한 재무구조
7) 문화적 차이

Ⅳ. 디즈니랜드의 스위칭요인

Ⅴ. 향후 디즈니랜드의 과제

Ⅵ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
세계 테마파크 업계는 새로 문을 연 3개의 대형 테마파크가 새롭게 약 1천700만 명의 입장객을 창출해내고, 대부분의 기존 테마파크 입장객 또한 다소 증가하면서, 방문객 순위 50위 이내의 테마파크 입장객은 연간 2억5천51만6천523명으로 2%(529만8 천374명)가 신장된 사상 최고의 기록을 달성했다.(이후 입장객 자료는 미국에서 발행되는 엔터테인먼트 전문잡지 Amusement Business지 자료 기준)
이는 9월에 미국에서 발생된 테러의 영향으로 인해 이후의 관광심리가 위축된 상태인 점을 고려할 때, 매우 고무적인 결과로 보여진다. 특히 최근 미국 경제의 회복과 911의 영향에 서 벗어나고 있기 때문에 이후의 테마파크 시장의 전망은 다소 불확실한 가운데 조심스럽게 낙관론이 점쳐지고 있다.

<중 략>

이는 진출시장의 선택과 더불어 진출시장에 대한 마케팅 믹스측면에서 각국의 특성을 고려한 현지적 응화와 국가간 표준화를 어느 정도 추구할 것인가하는 문제가 얼마나 중요한지를 보여주는 실례라 할 수 있다.
현재 디즈니는 홍콩과 상하이로의 모험을 시도하고 있다. 성공을 예상하며 낙관적인 시각으로 바라보고 있으나 프랑스와 같은 실패에 대한 두려움 또한 남아 있을 것이다. 게다가 홍콩과 상하이의 전쟁은 어떤 식으로 잠재우며 어떠한 방법으로 그들의 이익을 극대화시킬 것인지가 과제로 남아있다고 할 수 있다.
Ⅵ. 결론
디즈니와 안티디즈니의 경계라는 것은 주류와 비주류라는 렌즈를 통해 보려고 한다. 디즈니의 성향은 보수적이다. 예전 2차 세계대전을 거쳐 냉전시대를 지나며 미국의 정당성을 드높혔던데서는 디즈니의 성과는 인정할만할 정도이다. 흔한 예로 <알라딘 `92년작`>을 들 수 있다.
디즈니의 알라딘에는 세상을 지배하기 위해 사막에 숨겨진(비밀기지) 마술램프(핵폭탄)을 가지고 나오려는 마술사가 등장한다.

참고 자료

라이터스 편집부, 세계인에게 꿈과 희망 주는 '월트디즈니', 라이터스, 2006
론 그로버 저, 김재광 역, 월트 디즈니사와 미래형 경영, 김영사, 1995
민경원, 유니버설 스튜디오와 디즈니랜드의 영화콘텐츠 활용연구, 한국영화학회, 2010
이윤정, 과학과 체험학습의 현장으로서 놀이공원 활용방안에 대한 연구, 이화여자대학교, 2004
진억일, 놀이공원의 마케팅전략에 관한 연구, 경희대학교, 1997
한국문화관광정책연구원 편집팀, 도쿄 디즈니 랜드가 일본레저에 미친 영향, 한국문화관광연구원, 2003