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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 채널브랜드자산(채널브랜드)의 개념

Ⅲ. 채널브랜드자산(채널브랜드)의 특성

Ⅳ. 채널브랜드자산(채널브랜드)의 구성요소
1. 채널인지도
2. 채널이미지
3. 채널에 대한 지각된 품질
4. 채널호의도
5. 채널신뢰도
6. 채널충성도

Ⅴ. 채널브랜드자산(채널브랜드)의 연구

Ⅵ. 채널브랜드자산(채널브랜드)의 측정 사례
1. 신뢰도 검증 및 기술 통계치 검토
2. 응답자들의 시청환경 및 시청행태 분석
3. 텔레비전 채널 브랜드의 자산 측정 결과 및 논의

Ⅶ. 채널브랜드자산(채널브랜드)의 측정 방법

Ⅷ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

브랜드 확장이란 신제품을 출시할 때 기존에 이미 확립된 브랜드명을 확장하여 사용하는 것을 말한다. 예를 들어, 제일제당에서 생산하는 식물나라라는 브랜드는 첫 제품인 식물나라 로션의 성공에 힘입어 같은 이름으로 샴푸, 린스 등의 제품도 출시하였다. 식물나라 샴푸는 별다른 광고비 지출 없이 매달 3억원에 가까운 광고비를 투입하는 동사 제품인 레니오에쎈스와 비슷한 매출실적을 올리고 있다. 브랜드 확장에서 특히 새로운 브랜드를 기존 브랜드와 혼합하여 사용하는 경우를 하위브랜드 전략이라고 부르며, 브랜드 확장의 출발점이 된 기존 브랜드를 모브랜드(parent brand)라고 부른다. 브랜드 확장을 통해서 모브랜드가 이미 여러 제품들과 관련되어 있을 때 이를 공동브랜드라고 부른다.
새로운 브랜드를 도입할 것인가? 아니면, 기존의 브랜드를 그대로 확장 적용할 것인가? 브랜드에 관한한 선진국이며 세계적 브랜드를 수많이 배출한 미국의 경우를 보면, 새로 도입된 브랜드의 인지도를 높이기 위해 투입되는 마케팅 비용 등 여러 문제를 고려할 때 기존 브랜드의 확장이 더 효율적이라는 연구결과가 많이 나오고 있다. 또한 몇몇 조사결과를 보면 개별 브랜드 전략에 비해 브랜드 확장 전략이 실제로 더 많이 사용되고 있음을 알 수 있다.

<중 략>

스타벅스가 약진한 것은 이곳의 커피가 엄청나게 맛이 있기 때문이 아니고, 커피점내의 `향`이나 `분위기`, `스타벅스에서 커피를 즐기는 스타일`을 소비자에게 어필하였기 때문이다. IMac은 대중상품화한 PC의 세계에 `컬러풀한 디자인`을 채용하여 소비자에게 새로운 체험을 가져다 준 것이 성공의 열쇠였다. 심지어 Imac은 다양한 컬러에 대해서도 일반적인 색명을 쓰는 것이 아니라 소비자들 사이에 가장 트랜디한 상품의 색상명을 사용하기도 하였다. 예를 들어 초록색의 모니터도 일반적인 초록색이 아닌 `라임`색이라고 명명하는 것이 그런 것이다.
이러한 체험을 전략적으로 소비자에게 부여하기 위해서 먼저 브랜드 체험을 5 가지로 분류하여 제품, 서비스, 광고, 상표뿐만 아니라 이벤트, 사옥, 사원, web 등 소비자와의 모든 접점을 브랜드의 `체험제공자(Ex. Provider)`로 포지셔닝 하였다.

참고자료

· 김보은(2004) : TV채널의 브랜드 이미지와 선호도, 경북대학교
· 김영욱(2002) : 방송 채널 브랜드 자산 평가방법에 대한 연구, 한국언론학회
· 김은미 외 2명(2002) : 프로그램 품질 평가지수 재발과 채널 브랜드 자산, 한국언론학회
· 윤홍근(2011) : 채널 브랜드 전략, 커뮤니케이션북스
· 윤홍근 외 2명(2010) : 채널 브랜드 개성 차원 및 영향 요인에 관한 연구, 한국광고홍보학회
· 이윤희(2002) : 채널의 브랜드 이미지가 채널 충성도에 미치는 영향에 대한 연구, 고려대학교