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목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 상표자산광고(브랜드자산광고)의 중요성

Ⅲ. 상표자산광고(브랜드자산광고)의 형태

Ⅳ. 상표자산광고(브랜드자산광고)의 선행연구

Ⅴ. 상표자산광고(브랜드자산광고)의 인과관계

Ⅵ. 상표자산광고(브랜드자산광고)의 영향요인

Ⅶ. 상표자산광고(브랜드자산광고)의 케이블TV

Ⅷ. 상표자산광고(브랜드자산광고)의 상표확장전략

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 개요
"롯데백화점 쇼핑몰을 이용하는 고객은 백화점을 이용하지 않는다."
현재 우리나라의 인터넷 쇼핑몰 이용자는 대부분이 20-30대 남성 직장인들이다. 화장품을 파는 쇼핑몰 이용자도 남성이 많다. 이들은 평소 쇼핑을 그다지 즐기지 않는 계층이다. 즐기고 싶어도, 시간이 없는 경우가 많다. 현재까지 이들은 업무시간 틈틈이 시간이 없어 사지 못한 책이나 CD를 구입했던 것이다.
이것은 전자상거래 시장의 성장을 더디게 하는 요소이다. 다시 말해, 지금의 쇼핑몰은 PC를 사용하여, 업무를 처리하던 사람들에게 적합하도록 만들어져 있다. 여러 조사 기관에서 전자상거래의 걸림돌로 보안이나 물류정비를 들고 있으나, 그것은 현재 인터넷 사용자들의 의견이다. 앞으로, 인터넷 사용자 계층은 인구통계와 같아질 것이다. 따라서 앞으로 가장 걸림돌이 될 것은 가장 구매력이 큰 주부들을 끌어들이지 못한다는 점이 될 것이다. 주부 인터넷 사용자가 늘어난다고 해서, 이들이 모두 인터넷을 사용하여 쇼핑을 한다는 보장은 없다. 그렇다면, 다음의 질문에 답해 보자.

<중 략>

채널의 브랜드이미지 혹은 채널브랜드자산 측정 등을 다루고 있으며, 이마저도 공중파TV 채널을 중심으로 행해져 왔다. 그러나 다매체 다채널 시대에 있어서도 공중파TV는 여전히 강력한 매체로서 자리잡고 있으며, 케이블TV나 위성TV에게 있어서 여전히 위협적인 매체가 되고 있다는 점에서 채널브랜드자산에 대한 논의를 공중파TV보다는 오히려 케이블TV를 비롯한 위성TV에 적용시켜 살펴보는 것이 더 적절할 것으로 생각된다.
Ⅷ. 상표자산광고(브랜드자산광고)의 상표확장전략
브랜드자산은 본 연구의 실험과 달리 오랜 시간 동안에 걸쳐 개발되고 확장됨에도 불구하고 실증적 연구결과는 많은 시사점을 제공하고 있다. 특히 광고와 증빙이 상호작용적으로 모상표의 브랜드자산을 만들고, 후속 하여 상표확장에도 긍정적 영향을 미칠 수 있음을 보였다. 광고만으로는 확고한 브랜드자산을 구축할 수 없지만 소비자의 지각을 구조화시켜 특정 속성이나 전반적 품질에 주의를 기울이게 하여 일치된 경험을 유도함으로써 브랜드자산을 높이고 유사성 있는 상표확장에는 강력한 역할을 수행할 수 있다는 것을 발견하였다.

참고자료

· 박범길(2009), 유명 광고모델의 브랜드 자산 측정 및 타당성 검증, 경희대학교
· 손경화(2008), 광고모델 이미지와 브랜드 개성이 브랜드 자산에 미치는 영향, 연세대학교
· 윤희경(2005), 광고가 이익에 미치는 영향에 대한 매개변수로서의 브랜드 자산, KAIST
· 임채형(2010), 브랜드자산과 광고가 소비자 구매에 미치는 효과 연구, 한국디자인트렌드학회
· 조재현(2011), 광고산업 환경변화와 옥외매체 브랜드 자산 구축을 위한 탐색적 연구, 한국옥외광고학회
· 허장(2001), 광고와 가격할인이 브랜드자산과 재구매의도에 미치는 영향에 관한 연구, 동국대학교