[기업광고][기업][광고]기업광고의 목표, 기업광고의 종류, 기업광고의 발달과정, 기업광고의 논제설정기능, 기업광고의 메커니즘, 기업광고의 전략, 향후 기업광고의 방안(기업광고)

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 기업광고의 목표

Ⅲ. 기업광고의 종류

Ⅳ. 기업광고의 발달과정

Ⅴ. 기업광고의 논제설정기능
1. 이론적 배경
2. 기업광고의 논제설정모델

Ⅵ. 기업광고의 메커니즘

Ⅶ. 기업광고의 전략
1. 국제광고전략의 명확한 목표 설정
2. 범세계적(Geocentric) 국제광고전략의 수립
3. 국제광고비 지출 증대
4. 국제광고 평가 시스템 개발

Ⅷ. 향후 기업광고의 방안

Ⅸ. 결론

본문내용

앞으로의 우리생활에서 광고가 차지하는 비중은 더욱 더 커질 것으로 보이며 그에 따른 사회적 영향력 및 책임의 비중도 증대될 것이다. 모든 상황을 규제할 수 있는 법률을 만들어 광고행위를 규제한다는 것이 얼마나 어려운지 우리들은 잘 알고 있다. 그렇기 때문에 법규제를 강화하면서도 한편으로는 스스로의 자율규제 측면에 맡겨 광고본연의 기능은 강화하고 광고에 대한 소비자의 불신감은 제거하려는 것이다. 그러므로 광고규제는 세 가지 측면에서 고려되어야 할 것이다.
첫째, 전체적이고 일반적인 규제를 담당할 수 있는 입법활동, 즉 법규를 강화하여 소비자가 광고의 오도된 정보로 인하여 합리적 소비생활을 방해받지 않아야 하며,
둘째, 광고인들 스스로가 외부통제나 법에 의하지 아니하고 광고업계의 동료집단이나 동료집단 자신에 의해서 행해지는 자율규제로, 이는 광고비판에 대한 자성의 결과이며 광고인 자신을 보호하기 위한 수단이라고 할 수 있다.
셋째, 광고정보를 이용하고 직접 영향을 받는 소비자 측면에서도 수동적 자세로 광고를 대해서는 안 된다. 법률규제는 그 나름대로 규제하지 못하는 부분이 존재할 수 있으며 또 자율규제는 그 구성원의 성격상 소비자들의 이해를 잘 고려하지 않을 수도 있기 때문에 소비자의 입장에서는 소비자 단체대로 광고에 맞설 수 있는 기관이 절대적으로 필요하게 되었다. 그러므로 법규제, 자율규제와 더불어 소비자 단체를 대표하여 광고규제 기관이 필요하다.
이제는 정말로 의식구조가 바뀌어야 한다. 광고가 대중매체를 통하여 나오면 그것을 믿는 소비자는 불과 20%밖에 되지 않는다. 또한 그것을 알면서도 광고주나 대행업체는 계속해서 광고를 내보내게 한다. 물론 기업 제 1의 목표가 이윤추구라는 것을 모르는 사람은 없다. 그러나 그 목표에 대한 수단이 사회의 정의를 위반했을 경우 그 기업은 반드시 비난을 받아야 한다. 왜냐하면 기업과 소비자의 관계도 일종의 계약관계인데, 그 계약관계는 서로 믿을 수 있어야 하기 때문이다. 광고도 마찬가지이다.

참고자료

· 박지은, 기업광고에 나타난 사회적 책임활동(CSR) 유형의 광고효과에 관한 연구, 숭실대학교, 2011
· 배만석, 기업 광고 담론의 기호학적 분석, 한양대학교, 1999
· 윤소정, 기업광고에 나타난 사회적 책임 의식 변화에 대한 연구, 세종대학교, 2005
· 이종은, 기업광고와 기업이미지에 관한 연구, 한국전문경영인협회, 2000
· 주보영, 기업광고가 기업이미지에 미치는 영향에 관한 연구, 성균관대학교, 2002
· 최원주, 기업 이미지 관리를 위한 기업광고의 전략적 접근, 한국주관성연구학회, 2010