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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 광고주의 역사

Ⅲ. 광고주의 동향
1. 업종별 광고주 동향
2. 전기·전자

Ⅳ. 광고주의 평가기준

Ⅴ. 광고주의 관계화
1. 탐색단계에서의 협력수준과 전문성
1) 광고주의 광고대행사에 대한 협력수준
2) 광고대행사의 전문성
2. 관계형성단계에서의 관계형성수준과 서비스수준
1) 관계형성수준
2) 서비스수준
3. 평가단계에서의 만족도와 지속의향
1) 만족도
2) 지속의향

Ⅵ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

광고를 통하여 전달하고자 하는 내용인 메시지를 설계하는 데는 소비자의 욕구, 생활 유형, 제품 사용에 관련된 경험, 제품으로부터 얻고자 하는 보상 등을 정확히 파악하는 것이 도움이 될 수 있다.
광고메시지란 광고주가 광고하는 상품을 구매자인 수신자에게 의미 있게 하고 또한 바람직한 것으로 하려는 의도가 그림, 색채, 소리, 기호 등의 상징으로 표현된 것이다.
광고메시지의 설계에 영향을 미치는 요인은 여러 가지가 있다. 제품, 상표설정, 가격, 유통, 인적판매 등의 마케팅 변수와, 시장과 소비자동기 및 행동이라는 외부요인이다. 기업의 입장에서 통제가 가능한 마케팅 변수들은 상호작용을 통하여 매출액에 기여하게 된다. 그런데 이러한 마케팅 변수 중에서도 주로 연결관계상의 원인변수로 작용하며, 여타 변수조작의 제작조건적 위치에 있는 변수는 단연 제품변수라고 할 수 있다.

<중 략>

Ⅳ. 광고주의 평가기준

광고주가 광고대행사를 어떤 기준으로 평가하는지 알아보고 광고대행사의 근무자들은 광고대행사를 평가할 때 어떤 기준을 사용하는지를 이해하며 이들 간에 차아가 존재하는지를 비교하기 위하여, 광고주로부터 회수된 자료와 광고대행사로부터 회수된 자료를 각각 요인분석하였다. 광고주가 광고대행사를 평가하는 요인은 네 가지로 나타났다. 그 첫 번째 요인은 능력요인으로 이름 지어질 수 있는데 크리에이티브 능력, 조사능력, 마케팅능력 등이 포함되어 있다.

<중 략>

Ⅵ. 결론

WTO 시대의 개막과 더불어 국제시장에서의 기업간 경쟁이 더욱 치열하게 전개되고 있는 상황속에서 기업이 생존하기 위해서는 단순한 상품의 양 및 질적 수준, 즉 하드웨어적인 경쟁력뿐만 아니라, 상품이나 기업의 이미지에 의한 소프트웨어적인 경쟁력도 갖출 것을 요구하고 있다. 이에 따라 세계 각국의 기업들은 세계 시장에서 자사의 제품과 서비스를 효과적으로 판매하고 기업 및 제품의 이미지를 제고하기 위해서 보다 활발한 국제광고 활동을 하고 있다. 또한 각국 정부는 이러한 기업활동을 지원하기 위해 국제시장에 관한 정보수집 활동뿐만 아니라, 국가의 이미지가 그 나라 제품의 이미지에 영향을 미친다는 인식하에서 국가 이미지 증진을 위한 국제적인 PR활동도 강화하고 있는 추세이다.
우리나라의 기업들의 경우 과거에는 OEM방식의 수출형태나 본사중심의 국제 마케팅 활동을 해 왔으나 최근 들어서는 국내산업의 공동화 논쟁을 불러일으킬

참고자료

· 강은주, 광고주의 의사결정에 관한 연구, 서강대학교, 1999
· 마정미 외 3명, 광고인력 인프라 문제에 대한 광고주와 광고회사의 인식차이 비교, 한국광고학회, 2010
· 이병우, 광고주의 광고회사 선정 및 해지 결정에 관한 요인분석 연구, 광운대학교, 2010
· 이영철 외 1명, 광고주와 광고대행사간의 커뮤니케이션에 관한 연구, 장안대학, 2002
· 전범수, 글로벌 광고대행사의 광고주 공유에 대한 탐색적 연구, 한국방송통신대학교, 2004
· 좌상훈, 광고주와 광고대행사간의 커뮤니케이션에 관한 연구, 동아대학교, 1999