농업 농촌 가치 홍보를 위한 캠페인 전략 기획서

목차

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본문내용

21세기 농정의 패러다임 전환 - 국민, 그 가운데서도 여론을 이끄는 도시 젊은 층의 공감과 지지가 필요하다.

農者天下之大本이라-농업 농촌의 가치,
타겟은 이미 공감하고 있고 언제든 지지할 준비가 되어 있다?

Background
<도시민의 농업관 연구, 농협 2000>
<농업농촌 역할에 관한 국민의식조사연구 한국농촌경제연구원 1999>

<중 략>

Media Flow Chart
캠페인 초기엔 영상매체로 포문을 열고…
2003.10~2004.3 매체예산배분(12억)

Campaign Budget Metrix
캠페인 마무리는 인상깊고 공감가는 이벤트 프로모션으로- 다음 캠페인에 대한 기대를 증폭시키자.
2003. 10. 2004. 3. 캠페인 예산 배분(20억)

brandcook’s Promise
캠페인 효과측정을 위한 소비자 조사를 실시하겠습니다.
Feedback Survey : 캠페인 적정성 판단
조사방법 및 표본크기
量적조사 : 목표타겟에게 충분히 도달했는가?
광고캠페인
- 설문조사에 근거한, 매체도달률 조사 및 목표대비 분석
- 25-34세 서울 거주 남녀 200명 대상 1대1 면접조사
비보조, 보조 광고 인지도, 접촉매체, 내용 Recall
프로모션 캠페인 : 프로모션 기간동안, 엽서 및 온라인
공모 / 로그인을 통해 DB구축. DB를 통해 얻어진 소비자
프로필을 분석, CRM의 기초로 운용
質적 판단 : 목표타겟이 내용을 충분히 인지하고, 이해하였는가?

참고자료

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