[홍보마케팅]홍보마케팅(PR마케팅)의 유형, 홍보마케팅(PR마케팅)의 환경, 홍보마케팅(PR마케팅)의 목적, 홍보마케팅(PR마케팅)의 마케팅믹스, 홍보마케팅(PR마케팅)의 사례

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 홍보마케팅(PR마케팅)의 유형
1. 전국 Road Show 마케팅
2. 특정 지역별 마케팅
3. 고객 집단별 마케팅
4. 세미나식 마케팅(고객 밀착형 마케팅)
1) 세미나 장소의 선정
2) 마케팅 비용 조절 기능
5. 전략적 제휴에 의한 순회 마케팅
6. 캠페인식(공공행사) 마케팅

Ⅲ. 홍보마케팅(PR마케팅)의 환경
1. 거시적 변화
1) 현대 산업사회의 변화
2) 국제 환경의 변화
3) 국내 환경 변화
2. 고객 측면에서의 변화
3. 소비자의 가치관 변화

Ⅳ. 홍보마케팅(PR마케팅)의 목적

Ⅴ. 홍보마케팅(PR마케팅)의 마케팅믹스
1. 제품
2. 가격
1) 판매가
2) 가격전략
3) 가격결정 마케팅 목표
4) 가격전략
3. 유통
1) 유통경로
2) 중간상
3) 도매상과 소매상의 기능
4) 물적유통관리
4. 촉진

Ⅵ. 홍보마케팅(PR마케팅)의 사례
1. AOL 타임 워너
2. 월트디즈니
3. 바이어컴 CBS
4. 비방디 유니버설
5. 뉴스코퍼레이션
6. 소니
7. 마이크로소프트
8. 독일 Berstelman사
9. 이탈리아 Silvio Berlusconi사
10. 한국 애니메이션 “둘리”
11. Fox Entertainment Group - The News Corporation Limited
12. Hula Hula Music Cds Cassettes World Wild Supplier
13. BLOCKBUSTER

Ⅶ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
우리는 마케팅적 접근방법에 있어 새로운 전환기를 경험하고 있다. 일찍이, John Naisbitt과Patricia Aburdene(1990)은 그들의 저서인 "Megatrends 2000"에서 `개인의 시대`(The Age of the Individual)의 도래를 예고했듯이 마케팅에서도 불특정 대중중심의 매스마케팅에서 특정의 개인 또는 집단을 중심으로 하는 개별마케팅(individual marketing) 혹은 일대일(one-to-one marketing)으로 사고가 전환되고 있다. 즉, 과거의 대중적 접근방법에서 개별적 소비자에게 일대일 접근이 가능해졌고, 거래구조도 전통적 거래공간인 물리적 장소의 제한 없이 시공간을 초월해 쌍방향적으로 언제라도 손쉽게 이루어질 수 있게 되었다.
개별 마케팅적 사고의 도래와 함께 이 같은 쌍방형 커뮤니케이션 기술의 급속한 진전은 마케터 및 AE로 하여금 소비자의 이름, 주소, 전화번호뿐만 아니라 구매행위에 의해서 소비자를 확인할 수 있게 되었다. 결과적으로 `최고의 고객`이 누구인지를 알아내는 것이 가능하게 됨에 따라 고객의 데이터베이스를 바탕으로 `평생고객가치`를 실현하기 위한 장기적인 고객과의 관계설정과 개개의 고객특성에 적합하도록 커뮤니케이션 수단들의 효과적이고 전략적인 활용이 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 측면에서 매우 중요한 이슈로 떠오르고 있다.
과거의 1회성의 거래를 통해 판매극대화를 추구하던 데서 고객과의 지속적인 관계를 통한 장기적인 이익극대화를 추구하게 되었다. 이제 중요한 것은 얼마나 많은 고객의 머릿속에 우리 상표를 인식시키고 기억시키고 있는가 하는 상표자산(brand equity)이 아니라, 우리 제품을 고정적으로 사용해 주는 고정고객을 얼마나 확보하고 있는가 하는 고객자산(customer equity)의 전환을 의미한다. 더욱이 인터넷 전문가들 사이에 인터넷을 바라보는 시각의 최근추세는 인터넷을 구매자와 판매자간의 거래에 초점을 맞춘 수직적 시장(vertical market)으로 보는 것이 아니라, 소비자의 관계구축을 위한 하나의 장으로 바라볼 것을 강조하고 있다.

참고자료

· 김태욱, 노진화(2012), 브랜드 스토리 마케팅 브랜드가 말하게 하라, 커뮤니케이션북스
· 기화서(2007), 문화마케팅 시대의 홍보이벤트 개론, 홍익출판사
· 서용구(2012), 브랜드 마케팅, 학현사
· 신강균(2009), 성공하는 광고 마케팅의 숨은심리, 컴온북스
· 켈로그경영대학원 교수진 저, 돈 이아코부치 역(2002), 마케팅 바이블, 세종연구원
· 편집부(2010), 웹을 활용한 마케팅과 홍보 전략, 네오넷코리아