LG생활건강 `더히스토리오브후` 마케팅전략분석과 브랜드분석및 향후 마케팅전략 제안

소개

LG생활건강 "더히스토리오브후" 마케팅전략분석과 브랜브분석및 향후 마케팅전략 제안 보고서입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 한방화장품의 정의 및 시장 현황
1) 한방화장품의 정의
2) 한방화장품 출시 배경
3) 한방화장품의 시장 현황
4) 한방화장품 시장규모의 확대

2. LG생활건강 ‘더 히스토리 오브 후’ 소개
1) 브랜드 개발 과정

2) 브랜드 ‘더 히스토리 오브 후’의 탄생

3) ‘더 히스토리 오브 후’ 분석
① ‘더 히스토리 오브 후’ STP 전략
② ‘더 히스토리 오브 후’ 4P 전략
③ ‘더 히스토리 오브 후’ SWOT 분석

3. 브랜드 선정 동기

4. 경쟁제품 분석-‘설화수’를 중심으로
1) 경쟁제품 분석-positioning map

2) `설화수‘ 분석
① ‘설화수’ STP 전략
② ‘설화수’ 4P 전략

Ⅱ. 본론
1. ‘더 히스토리 오브 후’의 현재 마케팅 전략
1) 스타 마케팅
2) 프레스티지 마케팅
3) 메세나 마케팅
4) 그린 마케팅

2. ‘더 히스토리 오브 후’의 미래 방향성

3. ‘더 히스토리 오브 후’의 새로운 전략 도출을 위한 설문조사

4. 향후 마케팅 전략 제언
1) 리포지셔닝: ‘엄마와 딸이 함께 쓰는 브랜드’ 전략

2) 제품 전략
① 20대를 위한 제품 라인 개발
② 신제품 개발

3) 촉진 전략
① 멤버십 포인트 제도: 엄마랑 딸이랑 포인트 카드
② 광고: 엄마랑 딸이랑 광고

Ⅲ. 결론

본문내용

1) 한방화장품의 정의
한방화장품에 대한 정의는 현재 명확하지 않으나 대체로 자연에서 유래한 천연 한방 약재들을 사용한 화장품으로 규정할 수 있다. 일부 화장품 회사에서는 한방화장품을 `한의서적에 근거하여 천연유래의 한방약재들이 피부에서 나타나는 효능을 과학적으로 검증하고, 각각의 약재들이 최대의 효과를 나타낼 수 있도록 함량 및 조합을 결정하여 사용한 화장품` 이라고 정의하기도 한다. 현재까지 한방화장품을 표방하여 시장에 출시된 화장품들의 특징을 살펴보면 국내 한의과 대학 또는 한의학 연구기관과의 공동연구를 통해서 한방이론을 적용하거나, 인삼, 감초, 녹용, 당귀,

<중 략>

‘더 히스토리 오브 후’는 지금 2단계까지의 마케팅 전략을 행하고 있다. 우리 조는 앞으로의 흐름에 맞추어 한걸음 더 나아가 세 번째 단계의 마케팅 전략을 제시하고자 한다.
3. ‘더 히스토리 오브 후’의 새로운 전략 도출을 위한 설문조사
우리 조는 20~30대 한방화장품에 대한 생각을 파악하고 ‘후’의 새로운 마케팅 전략을 제안하기 위한 객관적인 자료를 얻기 위해 20~30대 여성 60명에게 설문조사를 실시하였다. ‘한방화장품’하면 떠오르는 단어를 주관식으로 응답하라고 했을 때, 나온 단어로는 ‘한약’, ‘고가’, ‘엄마’, ‘냄새’ 등이 있었다.

<중 략>

또한 ‘20대 피부에도 맞는 여드름-트러블 제품라인 강조’, 20대가 한방을 조금 더 친숙하게 느낄 수 있도록 ‘한방 마스크 팩’, ‘한방 속눈썹 강화제’ 등의 제품도 출시하고자 했다. 또한 20대에게 동의보감에 기록 되어 있는 ‘더 히스토리 오브 후’의 화장품 속성을 강조하여 20대 피부에도 후 화장품이 적합하다는 것을 강조하고자 했다. 다양한 마케팅 전략을 통해 우리는 ‘더 히스토리 오브 후’ 브랜드의 타겟층을 늘리고, 엄마와 딸(모녀) 사이에서 그들의 소통을 도와주고, 그들이 더욱 깊은 관계를 유지하는 데 도움이 될 수 있는 화장품을 만들고자 한 것이다.

참고자료

· 없음