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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 소주광고의 유형
1. 주 고객 층의 접근
2. 교제의 수단

Ⅲ. 소주광고의 목표소비자

Ⅳ. 소주광고의 소비자조사
1. 기사 인용
2. 유추
3. 설문지 조사
1) 조사 내용
2) 얻고자 하는 내용
3) 설문지 작성과정
4) 분석
5) 최종 분석

Ⅴ. 소주광고의 브랜드컨셉

Ⅵ. 결론

참고문헌

본문내용

정보원천의 신뢰성이란 대상에 대한 정보원천의 전문성과 의사결정 전달자로서의 진실성과 관련된 것이다. 즉 대상에 대하여 정보원천이 얼마나 정확하게 알고 있느냐하는 ‘전문성(expertise)`과 그 메시지를 얼마나 진실하게 전달하도록 동기부여 되어있느냐하는 ’진실성(trustworthiness)`의 두 측면으로 구성된다. 신뢰할 만한 정보원천이란, 정보원천이 전달하는 메시지에 대해 정확하게 알고 있으며 또한 기꺼이 아무런 편견없이 정보를 전달할 것이라고 인지되는 정보원천이다.
일반적으로 메시지 수신자가 자기가 바라는 결과를 얻는 능력은 정확한 정보의 소유에 달려있기 때문에, 기존에 가지고 있는 정보를 갱신하거나 개선시키기 위해 신뢰성이 있는 정보원천에 의하여 전달되는 메시지에 상당히

<중 략>

3. 설문지 조사

1) 조사 내용

: 각 회사의 광고의 내용을 카피와 제품의 명을 알 수 있는 내용을 삭제 후 광고의 이미지만을 이용하여 그 제품의 상표명을 알아내는 가를 조사함

2) 얻고자 하는 내용

: 광고의 커뮤니케이션 전달기능을 얼마큼 수행했는가.

3) 설문지 작성과정

조사방법 : 진로의 "참이슬" 두산의 "미소주" 보해의 "소프트 곰바우"이 3가지 광고의 이미지 만을 보여주고 본 적이 있는지 봤다면 어느 제품의 광고였는지 그리고 상표명은 무엇인지를 설문 조사 하였다
조사대상 : 선문대학교 학생(20대)

<중 략>

광고메시지에 대한 광고주의 의도나 목적이 원활하게 달성되기 위해서는 말하고자하는 내용 못지않게 그 메시지를 전달하는 주체가 표적 오디언스에 의해 어떻게 인식되느냐 하는 것이 중요하다. 어떻게 수신자가 정보원천을 지각하는가는 설득효과에 영향을 주는 하나의 중요한 요소인 것이다.
오디언스나 메시지수신자는 커뮤니케이션의 성과와 실패에 중요한 요소이기 때문에 커뮤니케이션 과정에서의 영향요소들을 이해하기 위해서는 메시지원천의 정의는 메시지 수신자의 인지(perspective)에 기인되어야만 한다.

참고자료

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· 박상규 외 1명(2011) : 소주 포장디자인의 광고효과와 표현내용에 관한 연구, 커뮤니케이션디자인학회
· 이묘영(2004) : 비판적 사고력 신장을 위한 광고언어의 효용성 연구, 신라대학교
· 이윤정 외 1명(2007), : 점화효과를 적용한 여성 소비자의 주류 광고 수용 분석, 한국콘텐츠학회
· 임채형 외 2명(2010) : Q-방법론을 이용한 노년층 소비자의 광고 크리에이티브에 대한 태도유형 분석 : 소주광고를 중심으로, 한국광고학회
· 전동균(2007) : 시의 기법을 활용한 광고 표현 연구, 중앙대학교