기업홍보(기업PR), 대학홍보(대학PR), 소방홍보(소방PR), 인터넷홍보(인터넷PR), 문화관광홍보(문화관광PR), 언론홍보(언론PR),지역사회복지기관홍보(지역사회복지기관PR)

목차

Ⅰ. 기업홍보(기업PR)
1. 조사대상자의 특성
2. 홍보의 중요성과 기능에 대한 인식
3. 홍보환경

Ⅱ. 대학홍보(대학PR)
1. 우리나라 대학 홍보의 발전과정
2. 대학홍보의 매체별 실태
1) 광고
2) 퍼블리시티

Ⅲ. 소방홍보(소방PR)
1. 커뮤니케이션(Communication)
2. 전달의 기본적 사항
3. 전달행위
1) 신빙성(Credibility)
2) 상황(Context)
3) 내용(Content)
4) 명확성(Clarity)
5) 계속성(Continuity)과 일관성(Consistency)
6) 경로(Channels)
7) 청중의 능력(Capability)

Ⅳ. 인터넷홍보(인터넷PR)

Ⅴ. 문화관광홍보(문화관광PR)

Ⅵ. 언론홍보(언론PR)

Ⅶ. 지역사회복지기관홍보(지역사회복지기관PR)
1. 홍보활동의 필요성에 관한 선행연구
2. 홍보활동의 전문성 강화를 위한 선행연구
3. 홍보비 마련의 중요성에 관한 선행연구

본문내용

Ⅰ. 기업홍보(기업PR)
1. 조사대상자의 특성
업종별로 살펴보면 정보통신 업체와 신소재부품, 바이오환경, 인터넷 사이트 업체는 대부분 기업 내 홍보 부서가 있었으나, IT 솔루션업체는 아직 홍보 부서가 사내에 자리잡고 있지 않았다. 이는 IT 솔루션업종이 신생업종으로서 아직은 자리를 잡지 못하고 있으며, 소자본으로 적은 인력구성만으로도 창업이 가능하다는 업종의 특성 때문에 조직적, 재정적 여건이 미숙하기 때문인 것으로 보여 진다.
각 사내 홍보 부서가 있는 기업을 대상으로 홍보의 전문성을 알아보기 위해 홍보담당자의 겸임여부를 조사한 결과 22.5%가 겸임을 하고 있다고 응답하였으며, 77.5%가 겸임을 하지 않는다고 응답하였다. 사내 홍보 부서의 전문성은 대행업체와 비교할 수는 없지만 위의 결과로 비추어보면 그리 낮은 편은 아니라고 생각되어진다. 그러나 이러한 결과는 홍보 부서의 질적인 면과 완전한 전문성을 측정하였다고 할 수 없다. 겸임을 하고 있지는 않더라도 실질적으로는 사내의 다양한 업무들을 처리해야 하는 등, 홍보업무 외적인 분야의 업무 수행의 경우가 많다는 것이 일선에서 토로하는 고충이고 보면, 아직까지 홍보업무에 대한 정확한 분석이 되어 있지 않은 국내 홍보분야의 비전문성이 겸임여부에 대한 구분마저도 모호하게 하고 있다고 볼 수 있다.

< 중 략 >

Ⅳ. 인터넷홍보(인터넷PR)
1. 당신의 웹사이트를 대표할 수 있는 키워드 15~20개와 핵심적 키워드 2~3개를 홍보의 출발점으로 삼아라
웹사이트 홍보를 효과적으로 수행하기 위해서는 집중화와 타겟팅이 필요하다. 이러한 작업은 고객의 입장에서 웹사이트의 성격을 가장 잘 표현하는 키워드를 이용함으로써 보다 쉽게 이루어질 수 있다. 2~3개의 핵심적 키워드는 서치엔진 및 디렉토리 등록과 최적화에, 15~20개의 키워드는 광고를 하고자 하는 사이트를 찾을 때 이용하면 된다.
또한 키워드 전략은 서치엔진들의 검색 결과 높은 순위를 유지하는 데에도 적용할 수 있다. 서치엔진은 트래픽을 발생시키는 중요한 소스임에는 틀림없다. 특히 중소규모의 웹사이트들이 자신을 알리는 가장 효과적인 방법중의 하나가 바로 서치엔진의 검색결과에서 높은 순위에 오르는 것이다. 이를 위해서는 서치엔진 최적화가 필요한데, 서치엔진 최적화란 말 그대로 "핵심 키워드에 대해 당신의 사이트가 서치엔진의 검색결과에서 높은 순위를 차지할 수 있도록 만드는 기법"이라고 할 수 있다.

참고자료

· 김형국 외 1명, 한국의 국가브랜드 인터넷 홍보전략, 한국국제정치학회, 2011
· 박옥형, 인터넷을 이용한 기업홍보 전략에 관한 연구, 한국외국어대학교, 2001
· 박종탁, 불조심 생활화를 위한 소방홍보의 효율화 방안에 대한 연구, 대구보건대학, 1999
· 송광인 외 1명, 문화관광축제의 홍보전략에 관한 연구, 관광경영학회, 2005
· 이수진, 언론 홍보가 기업이미지에 미치는 영향, 중앙대학교, 2009
· 지성구 외 1명, 지각된 대학이미지와 대학 홍보, 한국산업경제학회, 2006