광고 방법과 전략에 따른 예시

소개

광고 방법과 전략에 따른 광고들의 예시를 찾은 보고서 입니다.
`integrated 광고론`이라는 교재와 연계하여 보신다면 보다 더 효율적일 것입니다.
각각의 제목마다 3개씩의 예시와 그에대한 간단한 설명을 덧붙여 놓았습니다.
(작은 제목이 있으면 작은 제목 한개당 광고3개씩.)

목차

1. 브랜드와로고
2. 포장
3. 제조공정
4. 상품의 국가 또는 지역원산지
5. 상품의 연혁
6. 과거의 광고 캠페인
7. 보편주의
8. 상품 사용의 결과
9. 브랜드가 없을 경우의 결과
10. 해당브랜드가 있을 경우와 없을 경우의 비교
11. 이성적 소구(상품속성, 경쟁우위, 가격&소비자절약, 신규성, 근원적 수요, 소비자헤택)
12. 감성적소구(애국심, 두려움/공포, 자아표현, 정, 성적소구, 유머, 패러디)
13. 광고의 실현(입증, 비교광고, 실증사진, 은유, 애니메이션, 생활의 단편, 스포크맨 및 전속모델, 과장, 증언, 문제해결, 테크노, 티저)

본문내용

브랜드와로고
- 강력한 브랜드 인지도를 이용해 광고하거나, 브랜드 인지도가 약하다는 점을 역으로 이용하는 광고.
1) 코카콜라
코카콜라는 엄청난 브랜드 자산을 가지고 있는 회사다.
붉은 색과 북극, 산타와 크리스마스를 생각하면 자연스럽게 함께 떠오르는 음료수가 바로 코카콜라이다. 코카콜라는 이러한 상징들을 이용해 자사의 브랜드 가치를 높이고, 브랜드를 이용한 광고를 하고 있다.
2) 아파트 광고(푸르지오)
최근, 아파트에 브랜드를 입히면서 아파트의 브랜드 가치가 점차 높아지고 있다. 현대건설의 힐스테이트, 대우건설의 푸르지오 등이 그 예이다. 푸르지오는 순우리말인 ‘푸르다’와 대지를 뜻하는 ‘GEO’를 결합해 대우건설이 친환경적이고 산뜻한 아파트를 지향한다는 메시지

<중 략>

2)비교광고
경쟁사인 DHL마저 FedEx를 이용한다는 내용의 비교광고.
맥도날드 삐에로가 버거킹을 먹는다는내용의 비교광고
코카콜라 직원이 펩시를 코카콜라로 속여 팔아도 모른다는 내용의 비교광고이다.
3)실증사진
실증사진을 이용한 샤넬향수, 코로나, 동인비
화장품 광고이다
4)은유
흑백사진에 노란색으로 강조되어 있는 모습
형광펜 광고이다.
아돌프 히틀러와 찰리채플린의 차이는 모자라는 점을 말하고 있는 모자광고.
소화제 광고.
답답한 속을 총알처럼 뚫어준다는 은유적 표현 사용.
5)애니메이션
네슬레의 Kit Kat 광고
대우건설의 애니메이션 광고. SK이노베이션의 애니메이션 광고
6)생활의 단편
박카스 광고와 핫식스광고
피로한 직장인과 바쁜 대학생들의 일상을 보여주는 광고이다

참고자료

· 없음