소비자심비 소비트랜드분석과 패션마케팅활용

목차

Ⅰ. 최근 소비(소비자)트랜드
ⅰ 웰빙
1. 웰빙 (Well-being) - 스파, 휘트니스클럽,
2. 외모지상주의 - 얼짱, 몸짱, 성형

ⅱ 성의 다원화
3. 성에 대한 개방적 시각 - 동성연애자에 대한 시각, 트랜스젠더
4. 메트로섹슈얼

ⅲ 정보 ․ 통신, 교통의 발달
5. 모바일 문화 확산 - 인터넷 문화 (n세대)
6. 전국의 1일 생활권

ⅳ 주 5일제
7. 자기투자 - 1인 2직업(샐러턴트)
8. 자기표현형 레포츠
9. 다운시프트족 - 파티문화
10. 중년층의 대두
11. 여성소비자의 부각
12. 10대가 소비자로 부각
13. 퀴진문화
14. 명품선호 - 귀족마케팅, VVIP(Very Very Important Person) 마케팅
15. Fun, 감성중시
16. Cocoon
17. 퓨전
18. 싱글족
19. 보보스족 (Bourgeois Bohemian)

ⅴ 일본문화 전면개방
20. 일본문화트랜드


Ⅱ. 소비 트랜드를 반영한 마케팅 사례


Ⅲ. 매트로 섹슈얼의 마케팅 활용
1. 남성을 위한 전문 Shopping ․ Care Center
2. 시장환경분석
3. 시장세분화
4. 표적시장
5. 프리젠테이션
6. 프로모션


Ⅳ. 참고 문헌


Ⅴ. 과제 후기

본문내용

■ 웰빙(Well-being)이란,
￭ 사전적 의미는 행복이나 안녕, 최근에는 바쁜 일상과 인스턴트 식품에서 벗어나 건강한 육체와 정신을 추구하는 삶이다.
￭ 지금까지 우리는 경제적인 발전을 강조하며 앞만 보며 살아왔으나 어느 정도의 경제적 발전과 지식수준의 향상으로 삶의 수준이 높아져 보다 더 나은 삶을 추구하려하는 성향이 강해졌다.
그래서 웰빙이라는 육체적, 정신적으로 풍요롭고 건강한 삶을 지향하는 트랜드가 출현되었으며 이 트랜드는 사람들이 보다 더 나은 삶을 지향하는 이상 앞으로도 지속적으로 이어질 것이며 웰빙에 관한 열기는 쉽게 사그라들지 않을 것이다.
￭ 이 트랜드를 추구하는 사람들을 ‘웰빙족’이라 부르며 이들은 고기 대신 생선과 유기농 식품을 먹고, 화학조미료와 탄산음료를 꺼린다. 그리고 값비싼 레스토랑 식사 대신 가정에서 만든 슬로푸드를 선호하며 동시에 요가-피트니스-필라티즈-단학 등을 통해 몸과 마음의 건강을 추구한다. 아로마 테라피-라이트 테라피 등 심신을 안정시키는 자연요법에도 관심이 많다.
￭ 웰빙을 마케팅화한 사례로는 조금있으면 방학과 휴가철을 맞이하여 ‘웰빙여행’ 이라는 자연과 함께 어울어 질 수 있는 목장이나 산으로 여행코스를 만들어 가족이나 친구들과 함께 여러 가지 자연에서 체험할 수 있는 있는 것을 계획해 여행을 할 수 있는 것이다.

■ 외모지상주의(Lookism)
￭ 외모(용모)가 개인 간의 우열뿐 아니라 인생의 성패까지 좌우한다고 믿어 외모에 지나치게 집착하는 경향 또는 그러한 사회 풍조를 말한다. 곧 외모가 연애·결혼 등과 같은 사생활은 물론, 취업·승진 등 사회생활 전반까지 좌우하기 때문에 외모를 가꾸는 데 많은 시간과 노력을 기울이게 된다는 것이다.
￭ 이 트랜드는 예전부터 있어왔던 것이지만 최근 웰빙과 함께 다시 대두된 트랜이다.

참고자료

· LG경제연구원
· 삼성디자인넷
· 삼성경제연구소
· 블로그 - 초록망원경
· 매일경제
· 국민일보