뽀로로의 성공신화 조사 리포트

소개

뽀로로가 성공하게 된 원인과 마케팅 효과, 전략 등의 방법에 대해서 조사 하였습니다.

목차

1. 뽀로로 소개
2. 뽀로로 탄생배경과 기획
3. 뽀로로의 영향
4. 뽀로로의 라이센싱 산업
5. 뽀로로의 해외진출
6. 뽀로로의 성공 요인

본문내용

․뽀로로 탄생배경과 기획
기존에 제작된 국산 애니메이션들 중 유아들을 대상으로 하는 작품들은 대체적으로 교육적 목적만을 너무 앞세워 단순하고 서로 유사한 내용이어서 유아들의 관심을 끌기에는 약하다는 느낌이 있었지만, 이는 세계적인 유아용 애니메이션들의 보편적인 경향이기도 하였다.
하지만 아이코닉스는 이러한 경향과는 좀 다른 작품들을 만들고 싶었다. 유아들이 재미있게 볼 수 있는 유쾌한 애니메이션. 하지만 재미있게 보는 동안에 뭔가를 생각하고 깨달을 수 있는 애니메이션을 만들고 싶었고, 그 결과 ‘뽀롱뽀롱 뽀로로’가 탄생하게 되었다.
뽀로로의 기획을 시작한 2002년 당시에는 뽀로로와 같은, 유아를 대상으로 하는 작품에 대한 투자의 유치가 상당히 어려웠다. 이는 아마도 국내에서 유아를 대상으로 하는 작품들의 성공사례가 극히 드물었기 때문인 것으로 생각한다. 하지만 뚜렷한 목표를 가진 작품의 기획의도와 9개월이라는 짧지 않은 시간동안 공동제작사인 오콘과 함께 만들어낸 완성도 높은 캐릭터를 인정한 EBS의 투자 및 방송의 결정이 이루어졌고, 이후로 하나로텔레콤, IT벤처 등의 우량투자자들의 투자유치를 이끌어낼 수 있었다.

․뽀로로의 영향

뽀로로의 성공가능성은 예상외로 해외에서 먼저 터져 나왔다.
첫 방영을 앞둔 2003년, 세계적으로 인정받는 애니메이션영화제인 이태리의 Cartoons on the Bay에서 국내 최초로 ‘Best Character of the Year / Best TV Series for Infants / Best Program of the Year 이렇게 총 3개 부문에 노미네이트된 것을 시작으로 프랑스의 Annecy Festival의 TV시리즈 부문에 본선진출하고 브라질의 Anima Mundi의 TV시리즈 부문에도 진출하는 쾌거를 올렸다.

참고자료

· 없음