광고학 중간 레포트-박카스의 목적과 목표

소개

2013년 현재 텔레비전에서 방영되고 있는 CF 중에서 관심있는 광고물 1편을 선정하여, 교안 4차시를 참고하여 그 광고 속에서 드러난 문화와 관련된 가치를 분석하고, 광고의 카피와 모델 등에 대해 의견을 제시 하세요

목차

1.서론
2.본론
3.결론

본문내용

광고는 커뮤니케이션 관점과 마케팅 관점 2가지로 나눠볼 수 있다. 하지만 최근에는 그 구분의 의미가 없어졌다. 기업의 입장에서 광고와 홍보, 판촉 등이 하나로 통합된 마케팅커뮤니케이션의 시대라 할수 있다. 이 통합마케티커뮤니케이션인 IMC(Inegrate Marketing Communication)는 마케팅과 커뮤니케이션이 시너지효과를 내도록 광고가 계획되고 실행되고 관리되어야 한다는 점을 설명할 수 있다. 마케팅 커뮤니케이션은 마케팅 목적을 달성하기 위해 설득적인 커뮤니케이션을 통해 제품을 팔고 이미지를 높이며, 호의적 태도를 갖도록 동원되는 다양한 노력을 말한다. 광고에 의한 이미지와 제품에 대한 이미지와 기타 마케팅 이미지, 기업의 이미지가 하나로 통일되어야 하며 고객들의 머리에 일관된 이미지로 통합 제공되어야 한다.

<중 략>

박카스<직장인>편을 보고 카키오톡에서 닉네임을 (박카스라이프)로 쓰고 있다. 목적을 향해 달리고싶지만 현실을 무시하지 못하고 경쟁하며 사는 직장인의 현실이 마음에 와 닿았기 때문이다. 박카스<직장인>편 이후 요즘 방송되는 <할아버지>광고 에서도 추상적인 행복이라는 목적과 현실의 차이를 보여주고 있다. 가치가 충족되어 만족된 상태, 그때의 행복한 느낌이나 감정, 마음 상태들이 우리가 진정으로 원하는 최종의 목적 가치다.

<중 략>

자막 : [대한민국에서 부모로 산다는 것]
남 : 몇시에 온다고 했지?
여 : 거의 다 왔대요, 그렇게 좋으세요?
남 : 아주 손주가 오면 좋~지 좋아
남아 : 우아 우아
남 : 밥 먹고들 갈거지?
자막 : 입장을 바꿔보면 서로의 피로가 보입니다.

참고자료

· 없음