위니아 에어컨 광고 기획서

목차

I. 광고 상황 분석(3-26p.)
- 상황 분석
- 소비자 분석
- 광고 분석
- SWOT 분석

II. 광고 기본 전략(27-33p.)
- 광고 목표
- 광고 목표 소비자
- 광고 컨셉
- 광고 예산 설정

III. 광고 크리에이티브 전략
- 크리에이티브 목표
- 크리에이티브 컨셉
- 크리에이티브 전략
- 크리에이티브 전술

IV. 광고 매체 전략(49-63p.)
- 광고 매체 목표
- 광고 매체 조사
- 광고 매체 전략
- 광고 매체 전술

본문내용

I. 광고상황분석_ 상황분석_ 환경분석

자연환경적요인
-"올해 여름 무덥다”’
올해 여름은 평년(1971~2000년 평균)보다 무덥고, 변덕이 심하며 장마도 길 전망

사회문화적요인
-안전에 대한 관심 커짐 (선풍기-어린이 안전사고의 큰원인)
-생활수준 향상
-계속되는 웰빙 트랜드
-주상복합 아파트가 늘어나면서 ‘보이지 않는’ 에어컨 인기

6월 2주, 3주차에 평균기온이 30도를 웃돌면서 구매가 큰 폭으로 늘어났지만 올해의 경우 더위가 일찍 찾아오고 업계의 홍보경쟁이 불붙으면서 5월 중순부터 판매가 급상승하고 있다. _ 위클리조선

냉방가전수요 폭증_세계일보

에어컨 보유 가정 50%_삼성전자 가전제품 구매 백서

기상이변으로 인한 무더위로 인해 에어컨 구매율 및 보유율이 급증하고 있다.

<중 략>

I. 광고상황분석_ 소비자분석

위니아 천정형 에어컨은 소비자들이 인지를 하고 있고, 저렴한 가격이며, 공간어울림 고려가 필요없는등 장점을 가지고 있지만, 이것에 대한 확신이 부족.
구매시에는 유명 브랜드및, 잘팔리는 제품을 구입하고 있었다.

경쟁사와 차별화된 제품 장점을 통해 소비자의 신뢰를 얻어야한다.

<중 략>

III. 광고크리에이티브전략_ 크리에이티브목표

위니아 천장형 에어컨이 공간을 여유롭게 할 것이라는 신뢰를 갖게한다.

III. 광고크리에이티브전략_ 크리에이티브컨셉

여 유

III. 광고크리에이티브전략_ 크리에이티브전략

위니아 천장형 에어컨을 쓰면 공간이 여유로워 진다는 특성을 전달할 수 있는
USP전략

참고자료

· 없음