마케팅 강의 발표 - 신라면 블랙 마케팅 전략 제안

소개

MBA 과정에서 신라면 블랙의 재출시에 대한 마케팅 전략 제언. 4P, 3C 등 포함.

목차

1. (주)농심
1.1 회사 소개
1.2 신라면
1.3 신라면 성공요인

2. 신라면 블랙?
2.1 등장 배경
2.2 STP 전략
2.3 4P

3. 프리미엄의 실패
3.1 라면과 신라면 블랙
3.2 2012년 라면 시장
3.3 컵라면의 성장
3.4 마케팅 4.0
3.5 신라면 블랙의 실패
3.6 해외 시장

4. 새로운 전략 제안
4.1 3C 분석
4.2 라면 시장 분석
4.3 STP 전략
4.4 4P Mix

본문내용

무한창조, 고객행복, 주인의식
더 좋은 상품과 서비스로 보다 나은 삶을 위해 공헌
고객과 함께 건강과 행복을 추구하는 글로벌 식품기업 - ‘Do Dream World Best’
개물성무, 농심철학, 도연정신
창립 50주년의 2015년에 매출 4조원,
경상이익 5000억 원

1986년 10월 출시
얼큰한 맛을 선호하는 한국인의 입맛을 사로잡아 선풍적 인기
매운맛이 느껴지도록 붉은색 포장 디자인
1백 60여 종의 라면시장에서 단일 품목으로 19년 연속 1위
전 세계 70여 개국에 수출
봉지라면뿐만 아니라 `신라면 큰 사발`과 `신라면 컵`의 두 종류 컵라면
전통의 강자 - 辛라면

<중 략>

· 인스턴트 라면에 대한 부정적 인식 소유
소비자 흡수 시도
· 웰빙, 건강한 먹거리 관심 증대

· 검정 이미지와 제품의 불일치
· 오징어 먹물 연상
· 설렁탕 : 흰색
· 신라면 : 붉은 국물

신라면 블랙 Promotion
· 제품의 영양가 홍보
· 지적 광고
· 기존 라면 대비 고가격 책정 출시

인스턴트 식품 ‘라면’
· 건강에 부정적 인식
· 간편한 조리, 섭취의 용이
· 저렴한 가격, 오랜 기간 축적된 고정관념

<중 략>

기업 이미지와 Top Brand 인지도
해외시장의 활발한 마케팅 및 영업전략
혁신적인 물류, 유통시스템 개발
R&D 부문에 높은 투자

상대적으로 낮은 부가가치
성숙기에 진입한 주력 사업들의 성장성 둔화
일부 품목에 집중된 높은 의존도
일부 제품에 대한 부정적 언론 보도(이물질 등)

비전2015 - 적극적 신규사업 발굴 및 해외진출
주5일제로 인한 인스턴트 식품시장 확대
기호식품의 세계화로 인한 시장확대
프리미엄제품 시장의 확대

소비계층의 민감한 반응으로 기업 경영에
악영향
국내 라면시장 포화상태 (약 160여종 각축전)
해외 원재료에 대한 높은 의존도
건강 및 자연식품에 대한 소비자의 관심 증가

참고자료

· 농심, 지난달 국내 라면시장 점유율 약 70%, 파이낸셜 뉴스, 2013-04-24
· 불황속 '라면시장' 더커져..올해 첫 2조돌파 '청신호‘, 중앙일보, 2012-07-24
· 신라면, 꼬꼬면에도 버텼는데…가격 인상 후 점유율 4%P '뚝‘, 한국경제 DB인사이트, 2012-02-27
· 끓인 라면 보다 ‘컵라면’소비 매년 급증세, 스카이데일리, 2012-02-28
· '짜파구리'로 들끓는 라면시장, 두가지 관전포인트, 머니투테이, 2013-04-30
· 식품산업통계정보, www.atfis.or.kr
· 마케팅 4.0 기업실패 사례, http://makeaprofit.tistory.com/141
· 실패한 고급화 전략…농심, 신라면블랙 생산 중단, 메디컬투데이, 2011-08-30
· 신라면블랙 잘 팔릴까, 파이낸셜뉴스, 2011-04-18
· http://grandline.tistory.com/3765
· 농심 웹사이트, http://www.nongshim.com
· 신라면블랙 해외선 잘 나가네…美?中?日 등 10개국 수출, 매일경제, 2012-01-30
· 국내서 안팔린 신라면 블랙...해외서 대박, 아시아경제, 2012-04-13