광고언어의 문제점과 해결방안

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 광고언어의 문제점과 해결방안
1. 광고언어의 특성
2. 광고언어의 문제점
1) 광고언어의 형태적인 면
(1) 잘못된 발음의 표현
(2) 잘못된 표기의 표현
(3) 잘못된 낱말의 표현
①외래어 남용
②신조어 사용
(4) 잘못된 문법 ․ 문장의 표현
(5) 화용론적으로 어색한 표현
3. 광고언어의 문제점 해결방안

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
현대는 대중매체의 시대라고 할 만큼 우리와 대중매체는 떼려야 뗄 수 없는 관계이다. 사람의 의사를 매개하고 소통시키는 기능을 하는 매체는 우리에게 여러 방면에서 영향을 미치기 마련인데 그 중에서도 방송은 우리와 가장 친숙한 매체이다. 그로 인해 방송이 우리에게 끼치는 영향력은 실로 어마어마하다고 할 수 있는데 요즘 방송에서 빠질 수 없는 것이 바로 방송광고이다. 문화적인 코드로까지 자리 잡아 시청자들에게 막대한 영향력을 끼치는 방송광고야 말로 언어사용에 있어서 신중하게 고려하여 사용해야 한다. 하지만 광고 언어의 경우 80%이상이 과장 광고로 지적될 만큼 과장된 언어 표현을 하고 있고 심지어 표준어가 아닌 비속어나 문법에도 맞지 않은 단어와 문장도 서슴없이 사용하고 있다. 또한 각종 신조어가 증가함에 따라 광고 언어에도 이를 적용시키는 데 가끔 나이든 사람들은 단어의 뜻을 몰라 광고를 이해하는데 어려움을 겪는 경우가 있다. 심지어 필자 본인도 무슨 단어인지 무엇을 알리고자 하는 건지 어려움을 겪을 때도 있다.

< 중 략 >

2. 광고언어의 문제점
1) 광고언어의 형태적인 면
광고언어의 형태적인 면이란 광고의 표현 형식을 말한다. 말을 바꾸면 광고를 이루는 음성언어와 문자언어를 가리킨다. 언어는 구조적으로 볼 때 음운어휘구문으로 이루어지며, 여기에 의미가 추가된다. 따라서 광고언어의 형태적인 면에서는 이러한 것들이 고찰의 대상이 된다.
오늘날 우리의 말은 오염되고 혼란이 빚어져 있다. 광고언어는 광고라는 특성으로 인하여 좀 더 많은 문제점을 가지고 있다고 해도 과언이 아니다. 그러면 이러한 문제를 발음, 표기, 어휘, 어법, 의미, 표현 순으로 살펴보자.
(1) 잘못된 발음의 표현
자생적 변이는 모음의 경우 단모음의 변이와 이중모음의 변이가 문제가 되며, 자음의 경우 경음화, 격음화, 유성음화, 종성규칙이 지켜지지 않는 것이 문제가 된다. 결합적 변이는 종성규칙, 동화현상, 첨가현상, 탈락현상 등이 문제가 된다. 이밖에 외래어가 제대로 발음되지 않아 문제가 되는 것이 있다.

참고자료

· 박영준,『광고언어론』,커뮤니케이션북스, 2006,02.
· 이재원,『광고언어연구』,한성문화, 2004,03.
· 이현우,『광고와 언어』,커뮤니케이션북스, 1998,11.
· 전병용,『디지털 시대의 광고와 언어』,글로벌, 2001,06.
· 황지유,「TV 광고를 활용한 한국어 발음교육 연구」,한국외대 석사논문, 2010,08.