광고영상분석 연두,아이폰5

소개

연두 광고와 아이폰5 광고를 브랜드전략, 광고컨셉, 표현기법 3가지 분야로 나누어 분석했습니다.

목차

1. 연두 광고
ㄱ. 브랜드전략
ㄴ. 광고컨셉
ㄷ. 표현기법

2. 아이폰 광고
ㄱ. 브랜드전략
ㄴ. 광고컨셉
ㄷ. 표현기법

본문내용

기존 조미료 시장은 크게 천연조미료와 화학조미료 시장으로 나눌 수 있다. 연두는 이 두 시장에서 천연조미료에 해당한다. 연두는 천연조미료 시장을 더 세분화 하는 니치 마케팅(niche market) 전략을 사용하고 있다. 니치 마케팅은 더욱 좁게 정의된 욕구, 또는 독특하게 조합된 욕구를 가진 더욱 작은 소비자집단을 상대로 하는 마케팅을 뜻한다.
연두는 천연 조미료 시장을 다시 두 개의 시장으로 세분화 하였다. 하나는 요리에 특정한 맛을 더하거나 꾸미는 조미료이고 다른 하나는 특정한 맛 없이 재료 고유의 맛을 살리는 조미료이다. 전자에 해당하는 조미료는 소고기 맛 조미료,

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연두 애월 취나물 무침 편은 TV에 방영할 목적으로 제작한 15초 길이의 광고이다. 연두 광고의 특징 중 하나는 중독성 강한 CM송이다.
연두 광고는 CM송 기법을 이용해 ‘연두해요’ 라는 가사를 반복하고 있다. 연두는 제품 사이클에 따르면 도입기에 해당하는 제품이다. 연두가 포지셔닝한 시장 또한 새로 개척된 시장이므로 연두는 CM송 기법을 통해 브랜드 인지도 향상을 목표로 하고 있다.
두 번째 표현기법은 사실적 소구 기법이다. 15초 광고에서 연두가 등장하는 시간은 1~2초에 불과하다. 연두는 연두 자체의 맛이 아닌 재료의 참맛을 살려주는 에센스 역할을 하기 때문에 대부분을 취나물

<중 략>

빠르게 지나가는 단어들은 소비자들의 잠재의식 속에 각인된다. 브랜드 이미지에 대한 직접적인 단어를 노출시킴으로서 브랜드 스토리 광고를 만들어 간접적으로 소비자들의 잠재의식 속에 들어가는 것보다 훨씬 직접적이고 효과적으로 브랜드 이미지를 주입시킨다.
아이폰5 광고에서는 실연시범 기법도 사용되었다. 아이폰으로 날씨를 확인하고 게임을 하고 무선헬리콥터를 조종하는 등 직접 아이폰의 기능을 표현하고 있다. 이러한 실연시범 기법을 통해 광고에서 노출된 어플리케이션은 아이폰의 킬러앱이 되어 아이폰의 입지를 더욱 공고히 하는 역할을 하게 될 것 이다

참고자료

· 없음