인터넷 배너광고에 관한 연구

소개

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목차

제 1 장 서 론
제 1 절 문제제기 및 연구목적
제 2 절 연구문제

제 2 장 인터넷 광고
제 1 절 인터넷 광고의 정의
제 2 절 인터넷 광고의 종류
제 3 절 인터넷 광고의 차별적 특성

제 3 장 인터넷의 배너광고
제 1 절 배너광고의 정의 및 유형
제 2 절 배너광고의 특징 및 종류
제 3 절 배너광고의 측정방법

제 4 장 국내 배너광고의 현황 및 활용 사례
제 1 절 국내 배너광고 현황
제 2 절 국내 배너광고 활용 사례

제 5 장 결론 및 제언
제 1 절 인터넷 배너광고의 문제점과 개선점
제 2 절 요약 및 결론

참 고 문 헌

본문내용

제 1 절 문제제기 및 연구목적

요즘 우리 생활은 인터넷과 함께 이루어지고 있다고 해도 과언이 아니다. 아침에 일어나 잠자리에 들 때까지 최소한 1∼2시간은 컴퓨터 앞에 앉아 매일을 확인하거나, 정보를 찾는 사람들이 대부분이니 말이다.
새 천년 들어와서 '인터넷'이라는 정보화 혁명의 실체가 속속 일상으로 파고들고 있는 것이다. 인터넷 사용자의 폭발적인 증가와 더불어 WWW(World Wide Web)이 지원하는 풍부한 멀티미디어 기능은 인터넷을 새로운 미디어로 부상하게 만들었다. 인터넷은 인간의 상상력이 미치는 범위라면 세계 어디든 시간적, 지리적 제약 없이 갈 수 있게 한다. 인터넷은 TV, 라디오, 신문, 잡지라는 기존의 4대 매체에 이어 새로운 광고 매체로서 위상을 굳건히 하고 있다. 특히 서로 영향을 미치는 통신 기능을 기반으로 한 인터넷 광고는 마케팅이나 광고 캠페인에 대한 기업의 전통적 접근방식을 크게 변화시키고 있다.
이처럼 인터넷 매체의 빠른 확산과 인터넷 매체의 빠른 확산과 인터넷 매체만이 갖는 특징 때문에 기존의 커뮤니케이션 환경과 양식, 기업의 활동양식, 나아가서는 개인의 라이프 스타일이 크게 변모하고 있다. 통신과 네트워크 기술, 디지털 밑 멀티미디어 기술의 발달에 힘입어 기존의 일방적이고 수동적인 정보전달 방식은 쌍방향적이고 능동적인 정보전달 방식으로 바뀌어 가고 있다.

참고자료

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