[마케팅전략] 파크랜드 새브랜드 전략

*남*
최초 등록일
2002.12.28
최종 저작일
2002.12
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소개글

보시면 알겠지만 깔끔하고 내용면에서 후회하시지 안을겁니다.

목차

Ⅰ. 외부분석
Ⅰ-1 시장분석 및 소비자 환경분석
Ⅰ-2 경쟁 상황 분석
Ⅱ. 내부 분석
Ⅱ-1 자사분석
Ⅱ-2 제품 분석
II-3 재무분석
Ⅲ. SWOT 분석
IV. S T P 분석
IV-1 시장 세분화 IV-2 표적시장선정
IV-3 포지셔닝 전략 IV-4 포지셔닝 맵

본문내용

Ⅰ-1. 시장분석 및 소비자 환경분석
# 소비자 시장 분석
주5일 근무제 확산과 자율화에 따라 정장류 소비 감소, 캐주얼 소비 증가
삶의 가치를 중시하는 새로운 라이프 스타일의 변화
개인의 본질적 의미를 부여한 일대일 대응현상 중시
(소비자 유통에 대한 특성 세분화 및 개별적인 마케팅 기술의 필요성 증대)
# 구매성향 분석 (앙케이트*)
구매 결정 요인(중복응답) : 품질(98.2%) 디자인(74%) 색상(51.3%) 가격(51.7%)
구매 선호 순위 : 백화점 → 대리점 → 할인점 → 일반의류점포 → 재래시장
구 입 방 법 : 정상가(33.4%) 세일가(66.6%)
유행 및 브랜드 : 유행 변화에 의한 상품구매가 아닌 브랜드 의존도 높음

참고 자료

없음
*남*
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