마케팅원론, LG벨벳 4P전략분석

소개글

4P전략의 구체적으로 분석했습니다.
A+ 받았습니다.

목차

1. 제품전략
1) 디자인
2) 속성
3) 상표
4) 포장
5) 브랜드

2. 가격전략
1) 심리적가격전략
1)-1 단수가격
1)-2 준거가격
2) 시장침투가격전략

3. 유통전략
1) 유통경로
2) 소매상의 유형
2)-1 점포소매상
2)-2 무점포소매상
3) 도매상의 유형

4. 촉진전략
1) 실행스타일
1)-1 실연
1)-2 대변인을 통한 증언
1)-3 미니드라마
2) 공중관계
2)-1 홍보
3) 판매촉진
3)-1 가격수단
3)-2 비가격수단
3)-2-1 무료사용
3)-2-2 사은품
3)-2-3 현상상품

본문내용

제품전략
마케팅믹스전략에서 첫 번째로 수립해야 할 전략은 제품전략이다. 제품전략에서 제품이란 눈에 보이는 유형재뿐만 아니라 서비스, 사람은 물론이고 심지어 아이디어 등 기업이 소비자에게 대가를 받고 그들의 욕구충족을 위해 제공하는 모든 것을 말한다.

1. 디자인
가. 제품의 첫인상을 결정하는 역할로써 소비자들은 제품 선택에 있어 디자인을 많이 고려한다. 고려사항을 반영한 LG전자는 스마트폰 후면에 들어간 LG로고가 튄다는 소비자의 지적을 받아들어 실제 출시된 제품에는 로고가 옅게 나타나있다.

2. 속성
가. LG벨벳은 엄청난 내구성을 자랑한다. LG전자에서는 밀리터리 스탠다드 테스트를 지원하는데 LG벨벳은 해당 테스트를 통과했다. 밀리터리 스탠다드란 미국 국방성의의 품질 테스트 규격이다. LG 디지털파크 실험실에서 강도 높은 내구성 테스트를 거쳐 출시했다. 또한 국제 전자지술 위원회에서 IP68등급의 방수방진기능을 인증 받았다.

3. 상표
가. 판매자가 자신의 상품들을 경쟁자의 상품들과 구별하기 위하여 붙인 이름, 용어, 기호, 도형 또는 이들의 총체이다. LG전자는 지난 2008년 특허청에 'Velvet(벨벳)'이라는 상표의 특허 출원을 신청했다. 이것이 승인돼 이듬해 특허가 정식 등록됐다.

참고 자료

생활 속의 경영학 (저자 장영광, 정기만)
가격 베일’ 벗은 LG벨벳…고객 혜택 프로그램 적용시 44만9900원 (헤드럴경제, 박혜림기자, 2020-05-05)
KT 'LG 벨벳' 사전예약…무선충전기·AI 스피커 등 제공 (아시아경제, 한진주기자, 2020-05-07)
애플 저가공세에…스마트폰 '벨벳' 가격책정 고심 깊은 LG전자 (인베스트조선, 차준호기자, 2020-04-21)
벨벳은 잘못이 없다, 가격이 잘못했을 뿐 (국민일보, 김준엽기자, 2020-06-07)
내달 출시 LG 새 전략폰 브랜드명 `LG 벨벳` (매일경제, 신찬옥기자, 2020-04-12)
LG전자, 내달 출시 스마트폰 브랜드명 'LG 벨벳'..."고급 이미지"(모닝경제, 박대웅기자, 2020-04-12)
G와 V이를 이을 새로운 시작, LG 벨벳 (앱스토, 원수연기자, 2020-05-07)
LG벨벳, 애매한데 누가 사야 할까요(한국경제, 정재홍기자, 2020-05-15)
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