[시험에 나오는 소주광고 마케팅] 국내 대기업 두산의 소주광고 마케팅 방안 예시, 시험에 나오는 마케팅 전략, 대기업의 미디어 활용

소개

소주광고 마케팅에 대한 전반적인 기획방향을 볼 수 있는 마케팅 방향 입니다.
실무에서 정말 좋은 결과를 얻었습니다.
실질적으로 기존 대비 마케팅 개선 방향을 담고 있는 좋은 자료이오니
안심하고 사용하시면 됩니다.

목차

Ⅰ. 상황분석
1. 시장상황
2. 자사 및 경쟁사 분석
3. 소비자 분석
4. 외적환경 분석

Ⅱ. SWOT분석및 결론

Ⅲ. 기본계획
1. 목표
2. 전략
3. 타겟
4. 컨셉
5. 행사명
6. 장소
7. 날짜
8. 행사개요

Ⅳ. 세부실행계획
1. 연출
2. 홍보
3. 운영

본문내용

Ⅰ. 상황분석
기관 - P&P 리서치
< 소주 제품에 대한 소비자 분석>
대상 전국 20세 이상 성인 남녀 1,362명
신뢰수준 95% (오차 2.83%)
< 소주 User에 관한 소비자 분석 > 기관 및 출처 - 보건 복지부 ‘ 건강 길라잡이’

기관 및 출처 - 자체 설문 조사
< 산 소주에 대한 설문 조사 >
대상 - 20대 성인 남녀 200명
4. 소비자 분석

Ⅰ. 상황분석
4-1. 소주 제품별 주류 고객만족도 종합 평가
( 단위:점 , 100점 만점 )
고객 만족도 종합평가란 소주의 맛, 가격대비 만족도, 광고효과 , 광고 이미지와 실제 제품간 일치도 등을 종합적으로
평가한 결과

<중 략>

6 . 장소
음식점 및 술집
( 각 산 거리내 15곳 선정)
장소 선정시 : - 각 유흥가내 사전 답사 후 산 거리 및 음식점 선정
- 서비스 , 인지도, 유동성 등 고려
- 20대가 주 고객인 음식점 및 술집 선정
Ⅲ. 기본계획

7 . 날짜
12. 1 ~ 다음 년도 3. 31 (총 4개월)
행사요일 - 금, 토, 일 (총 48일)
날짜 선정 이유 : - 소주 시장 성수기
- 연말과 연초 술을 마시는 모임이 많은 시기
- 산 거리 행사시 거리내 유동인구가 많은 시기

<중 략>

3 . 운영계획
음식점 고객 문제 발생
행사 중 음식점 고객의 음주소란 행위 발생

- 적극 대응하지 않으며 음식점 대표(직원)의 협조 요구
- 위급한 상황 발생 시 본사 연락 후 해당 음식점에서 철수
진로측의 행사 방해
시장 우위를 이용해 음식점 대표에게 압력 행사
- 진로측에 공식 항의 후 법적 대응 고려
- 담당 영업사원이 수시로 확인
Ⅳ. 세부 실행 계획

3-7 . 기상 대책
3 . 운영계획
기본 방침
행사 1주일 전부터 기상 체크
우천시 : 행사 진행인원에게 우의 지급
강우가 아닌 경우 행사 강행
강우(설)시 : 주관사와 협의하여 행사 연기,행사 취소 결정

참고자료

· 없음