[매일유업 엔요 요구르트 마케팅 제안서] 대기업 유통채널인 매일유업의 엔요 요구르트 마케팅 제안서

소개

국내 대규모 유통회사인 매일유업의 엔요 요구르트 런칭에 대한 온라인 광고 및 마케팅 전략방안 내용 입니다.
실질적인 제안 작업에 대한 그림을 확인 할 수 있는 제안서 임으로
직장인 및 학생들이 활용하시기에 좋을 자료입니다.
아이디어도 포함되어 있으니 안심하시고 활용하시면 됩니다.
감사합니다.

목차

1. 2009년 마케팅 목표
2. 찾아가는 길
3. 전략 메시지 도출
4. Promotion Plan
5. Media

본문내용

2009년 마케팅 목표
ː 80ml 요구르트 시장에서 1등을 위협하는 2등 브랜드로 포지셔닝
ː ‘아이들이 좋아하는 요구르트’라는
브랜드 커뮤니케이션 메시지로
소비자 로열티 확보
엔요 매출 150억
엔요군 매출 200억

이유식 끝낸 어린 아이의 기본적인 간식 음료
다양한 맛, 캐릭터로 이야기 할 거리가 많다
- 2009년 떠먹는 엔요 출시로 제품 라인업 완성
- 비타민이 꽉 찬 요구르트라는 기능적 장점으로 꾸준히 커뮤니케이션 해 왔음
그렇다면, 이 제품은 소비자를 만났는가?
제품에게 길을 묻다
아이들이 좋아하는 요구르트, 엔요

<중 략>

1. 응모 프로세스
2. 경품
① 간단퀴즈
: 피자상품권(12명), 기프트콘(40명), 엔요쿠폰 30장
② 코드 프로모션
: 1등-홈시어터(2명) 2등-디카(4명) 3등-문화상품권(30명) 영화예매권(200명)

블로그 오픈 및 회원모집
※ 이벤트페이지-블로그 동시 운영 목적 및 기대효과
목적 : 이벤트 페이지로 유입된 타겟 → 관계 유지, 강화로 로열티 확보의 기반
기대효과 : 블로그 내 이벤트 활성화, 프로모션 바이럴, 년간 프로모션의 서포터 역할

1. 응모 프로세스
2. 경품
① 공감댓글
: 매 주 당첨자 30명 선정-엔요쿠폰(120장)
② 엔요 궁합찾기
: 1등-외식상품권(5명) 2등-영화예매권(20명)

<중 략>

행사 내용
타켓 : 4~10세 어린이 및 동반 가족
제휴 업체 : 수도권 시내 놀이공원 (서울랜드, 에버랜드 등)
소비자와 스킨쉽 있는 커뮤니케이션으로 현장에서 제품 모니터링
브랜드 인지도를 높이고 캐릭터 인형 등 활용해 아이들에게 친근한 이미지 전달
캐릭터 인형(소), 캐릭터 쿠션, 엔요 쿠폰 등
경품

떠먹는 엔요를 사면 마트 영수증에 행운번호 부여, 경품 프로모션
응모 프로세스
떠먹는 엔요 영수증 행운축제

이벤트 페이지 방문
마트 이벤트 페이지로 연동
이벤트 참여
-코드입력
당첨자 선정
마트 페이지로 직접 방문

참고자료

· 없음