[삼성화재 마케팅 제안서] 대기업인 삼성생명 마케팅 제안서 (실질적인 수주 제안서)

소개

국내 굴지의 대규모 화재보험사에 대한 온라인 광고 마케팅 제안 및 개선방향 입니다.
시장에 대한 실질적인 큰 그림을 그릴 수 있게 하는 제안형태의 내용이 포함되어 있구요~
마케팅에 관심이 잇는 학생, 직장인에게 활용가치가 높은 자료입니다.
실무에서도 활용하기 좋은 내용이 많이 포함되어 있음으로 안심하고 사용하시면 됩니다.
감사합니다.

목차

I. 서론
1. 자동차보험 마켓 이슈 1 :온라인 자동차보험 급성장
2. 자동차보험 마켓 이슈 2 :제휴/입점을 통한 판매채널 확대
3. 자동차보험 마켓 이슈 3 :자동차보험사 온라인 브랜딩
4. 소비자 Status를 기준으로 구분
5. 소비자 Demands 상태를 기준으로 구분
6. 2005년도 상반기까지
7. 2005년도 하반기 ~ 2006년도
8. 2007년도 …

II. Logic to be Magic
1. Demands Targeting 강화
2. Conversion (DB화 ) 증대
3. Conversion (보험 가입)

III. Demands Base 매체 운영 전략
1. High Demand 고객 (D-45일)
2. Mid Demand 고객 (자동차 소비자)
3. Low Demand 고객 (비보험 / 자동차 소비자)

IV. Demands Base 프로모션 운영 전략

V. All the Best! Anycar!

본문내용

‘상반기 자동차보험 시장규모 전년 동기대비 7.9% 성장
15개 자동차보험 영위 회사 중, 대형 4개사 시장점유율 67.7%
다수 자동차보험사 온라인시장 진출, 온라인시장 급성장

자동차보험 마켓 이슈 1 : 온라인 자동차보험 급성장
기존 DB수집을 넘어선 브랜드 마케팅 진행
포털 사이트 브랜드검색
온라인 공익캠페인
신규 캐릭터 도입 마케팅
포탈사이트 활용한 자세한 브랜드 소개
Interactive한 대 소비자 마케팅 진행
온라인 딱딱한 이미지 탈피한 친근한 브랜드 이미지 캐릭터 개발

자동차보험 마켓 이슈 2 : 제휴/입점을 통한 판매채널 확대
쇼핑몰/할인점 에서 구입 가능한 자동차 보험
성화재 : 애니카-이마트
동부화재 다이렉트자동차보험 : 홈플러스
현대해상 하이카 : 롯데마트
제일화재: 우리홈쇼핑, (삼성화재 애니카, 교보다이렉트)
CGV, 인터파크

자동차보험 마켓 이슈 3 : 자동차보험사 온라인 브랜딩
기존 DB수집을 넘어선 브랜드 마케팅 진행
포털 사이트 브랜드검색
온라인 공익캠페인
신규 캐릭터 도입 마케팅
포탈사이트 활용한 자세한 브랜드 소개
Interactive한 대 소비자 마케팅 진행
온라인 딱딱한 이미지 탈피한 친근한 브랜드 이미지 캐릭터 개발

참고자료

· 없음