기호학으로 분석하는 광고언어

소개

기호학으로 분석하는 광고언어 레포트입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 광고와 기호학
1. 기호학의 역사

2. 광고텍스트 기호학의 이론적 배경
2.1 소쉬르의 기호학
2.2 퍼스의 기호학
2.3 바르트의 기호학

3. 광고의 기호학적 접근

Ⅲ. 광고텍스트 분석
1. 프랑스 커피 광고 vs 한국 커피 광고
2. 프랑스 와인 광고 vs 한국 백세주 광고

Ⅳ. 분석 결과

Ⅴ. 결론과 한계점

본문내용

본 논문의 목적은 프랑스와 한국의 광고언어를 기호학적 관점으로 분석함으로써 언어기호를 통해 나타나는 기표와 기의를 알아보고, 나아가 그 기호가 전달하는 신화와 이데올로기가 무엇인지를 살펴보는 데에 있다.
기호학적으로 광고는 크게 언어기호로 구성되는 텍스트와 시각적인 기호로 구성되는 이미지로 구분된다. 대부분의 광고는 텍스트와 이미지로 이루어져 있는데, 최근 들어 이미지 중심의 광고가 늘어나면서 텍스트는 이미지를 보조해주는 역할에만 그치고 이미지 중심의 광고 분석이 주를 이루어 온 것이 사실이다. 이와 대조적으로, 본 논문에서는 시각적 기호인 이미지를 최대한

<중 략>

PARIS MATCH 표지에 이 사진이 게재 되었을때는 프랑스와 알제리의 식민전쟁이 주요 이슈였다. 이러한 상황에서 흑인병까지도 프랑스 군복을 입고 프랑스 국기에 경례를 하고 있다는 것은 프랑스 제국주의가 정당하다는 의미를 내포하고 있는 것이었다. 즉 1단계의 외연적 기호는 2단계의 기호내용 (보이고 있는 것 배후에 숨어있는 내포적 의미) 을 위한 새로운 기호표현으로 작용하는 것으로서, 이와 같은 내포적 의미작용은 프랑스-알제리 전쟁이라는 상황 (문화배경)과의 상호작용에 의한 결과로 받아들여 질 수 있는 것이다.
앞장에서 살펴 본 바와 같이 기호학은 대체로 다음과 같이 요약 될 수 있다.

<중 략>

그러나 광고 분석이 보다 폭 넓고 심도 있게 이루어지지 못한 점이 아쉬움으로 남는다. 또한 두 나라의 광고에 나타나는 언어기호를 대조하여 신화 분석에까지 이르는 선행 연구를 거의 찾아볼 수 없었기 때문에 광고 분석에 있어서 근거로 삼을 수 있는 자료가 충분치 않아 어려운 점이 있었다. 마지막으로, 프랑스와 한국의 광고 슬로건이 보여준 구조적 차이를 본 연구에서는 단순히 언어적 관습으로 규정하는데 그쳤으나, 광고는 텍스트뿐만 아니라 영상, 음성, 배우 등 다양한 요소들 혹은 은유법, 환유법 등의 언어의 다양한 기술들이 복합적으로 어우러져 의미를 표현하기 때문에 텍스트 만으로 광고를 해석한 다는 것은 한계가 있었다.

참고자료

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· 백세주 홈페이지, http://www.ksdb.co.kr/prlounge/popup_adfilm.asp?idx=211